AIで優れたSEOコンテンツは作れるのか?検証してみました

2022年にChatGPTが、妙に礼儀正しい鉄球のように登場して以来、コンテンツ制作は生成AIの活用例として最も注目されてきた分野のひとつです。

しかし、そのどこまでが単なる宣伝なのでしょうか。AIツールだけで本当に長文のブログ記事を作れるのでしょうか。人の手はどの程度必要なのでしょうか。そして、AIが生成したコンテンツは、人が主導して作ったコンテンツと本当に張り合えるのでしょうか。

それを確かめてみましょう。

AIによるコンテンツ制作とは?

みなさんは生成AIを何に使っていますか?58%の企業が、ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、メールなどのコンテンツ作成に活用しています。

AIツールは、リサーチ、アイデア出し、校正、画像作成、さらには文章の執筆そのものまで自動化できるため、多くの時間を節約できます。クリエイティブな作業が終わった後も、SEOの最適化や効果測定などを支援してくれます。

そこには、かなり魅力的なメリットがあります。

SEOコンテンツの作成にAIを使うべき?

多くのクリエイターが生成AIに飛びついている理由を、いくつかご紹介します。

大幅に時間を節約できる

AIは、トピックの発想、構成案の作成、初稿のアイデア出しなど、コンテンツ制作の中でも特に時間のかかる作業を自動化するのが非常に得意です。制作プロセスの時間を大幅に短縮できるため、より多くのコンテンツを公開でき、作品に個性を加えたりフォロワーと交流したりといった、人にしかできない仕事に時間を割けます。

低コスト

生成AIツールがすべて無料というわけではありませんが、非常に安価であることは間違いありません。

たとえばChatGPTのプロ版は月額20ドルです。Claudeも同じ金額で、Midjourneyなら10ドルで済みます。優れたコンテンツ制作ツールが3つ、ドミノ・ピザのLサイズ2枚ほどの価格で手に入ります。悪くありません。

スケールしやすい

すべてのコンテンツを手作業で作ったり、少人数のチームに頼ったりしていては、到達できる規模に限界があります。AIツールを加えれば、少人数でも飛躍的に多くの質の高いコンテンツを生み出せるため、ビジネスをはるかに速く拡大できます。

AIはSEOのほかの要素にどう役立つ?

ここまでコンテンツ制作のプロセスについて話してきましたが、SEOにおいてはそれは氷山の一角にすぎません。適切なキーワードの発見、競合の分析、コンテンツのパフォーマンス計測といった、ほかの作業はどうでしょうか。

幸い、AIはこれらの領域でも役に立ちます。SEOにおけるAIの主な活用例を見ていきましょう。

キーワードリサーチ

顧客が検索しているキーワードを見つけることは、SEOで最も重要な作業のひとつですが、難しく、退屈で、時間もかかります。このプロセスをもっと速く、効果的にできる技術があるとしたらどうでしょうか。もうお察しのことと思います。

こちらのようなAIツールは、キーワードリサーチを大いに助けてくれます。事業内容とターゲットにしたい相手を短く入力するだけで、関連するキーワードのリストを出力してくれます。もちろんこれはまだ出発点ですが、かなりしっかりした出発点です。

コンテンツの最適化(Frase)

Googleの検索結果でできるだけ上位に表示されるようにコンテンツを調整する作業は、かつては骨の折れる退屈なプロセスでした。何時間もかかり、複数のスキルが連携して初めてできる仕事でした。

でも今は違います。完成したブログ記事をFraseのようなツールに入力するだけで、似た記事との比較が表示され、特定のキーワードの追加、書式の変更、画像の挿入といった改善案を提案してくれます。

テクニカルSEOの改善

テクニカルSEOは、通常のSEOの地味で華やかさに欠ける、けれどもとても賢くて役に立ついとこのような存在です。名前のとおり、画像の最適化、ファイルの圧縮、さらにはコードの記述まで、より技術的な作業が求められます。

これは従来、難しく複雑な取り組みでした。しかし(これももうお察しのとおり)AIの時代にはずっと簡単になっています。Alli AIのようなツールなら、大勢の開発者を抱えなくてもテクニカルSEOの作業を任せられます。

コンテンツ制作でAIを使うときに避けるべきこと

コンテンツ制作とSEOにAIを使うことの数々のメリットを見てきました。ここからは、それに伴う課題についてお話しします。

生成AIはマーケターにとって優れたツールですが、コンテンツ制作に使う際には知っておくべき欠点がまだいくつもあります。

盗用

高校時代の歴史の先生と同じように、Googleも盗用されたコンテンツを好みません。他者の作品を出典も示さずに繰り返したり、コピーしたりしたコンテンツを定期的にアップロードしていると、SEOに悪影響が出ます。

困ったことに、ChatGPTのようなツールは、盗用という概念に対して少々おおらかなことがあります。公開ボタンを押す前に、Grammarlyなどの盗用チェックツールにAIで作成したコンテンツを必ずかけてください。

嘘

他人の作品をコピーするよりもさらに悪いことは何でしょうか。現実に根拠のない嘘を完全にでっち上げることも、有力な候補のひとつです。残念ながら、ChatGPTのような生成AIツールにはこうした悪い癖があります。

目安として、AIツールが事実、特に統計を断言するたびに疑ってかかりましょう。参照元が実際に現実を反映しているか必ず確認し、リンクが示されていてもAIを鵜呑みにしないでください。

編集・校正が不十分

ChatGPTをはじめとするAIは優れたコンテンツを生み出せますが、単独ではできません。AI臭さが漂う、味気なくありきたりなコンテンツにしたくなければ、ある程度は人の手を加える必要があります。

AIの初稿にじっくり目を通し、表現や文の構造を練り直すだけで、驚くほど効果があります。ありきたりなAIの駄文が、本当に示唆に富んだ面白いコンテンツに生まれ変わります。

質の低いプロンプト

AIの世界ではよく言われることですが、これらのツールの出来は、与えるプロンプトの質で決まります。これはほぼ事実で、ChatGPTに単純で手間をかけていないプロンプトを与えれば、単純で手間をかけていないコンテンツが返ってきます。

一方で、時間をかけて高度なプロンプトのスキルを身につければ、AIアシスタントは、より魅力的で独自性があり、人間らしいコンテンツを生み出してくれます。その分、編集や修正の手間も減ります。

AIとSEOの今後は?

最近は、AIについて冷静な意見を見つけるのが難しくなっています。誰もがAIを恐れているか、あるいは画期的な発明だと主張することに熱心であるかのどちらかに見えることもあります。

現実は、少なくともSEOコンテンツの制作に関しては、地味な中間のどこかにあります。AIは、想像しうる限り最も退屈な作業の一部で大量の時間を節約してくれる素晴らしいツールですが、まだ発展途上であり、最良の結果を出すには人による十分な監督が欠かせません。

よくある質問:AIによるコンテンツ制作

SEOにAIを使えますか?

はい、コンテンツ制作のさまざまな工程でAIを活用できます。特にトピックの発想、大まかな構成案の作成、キーワードリサーチ、分析に向いています。ただし、頼りすぎないでください。人が関与し続ける必要があります。

GoogleはAIコンテンツにペナルティを科しますか?

必ずしもそうではありません。Googleは、AIを使って書かれたコンテンツにはペナルティを科さないと述べています(現時点では)。ただし、読者の課題を実際に解決する、質が高く手間をかけたコンテンツを引き続き優先します。ですから、これを口実に、質の低い未編集のChatGPTの文章を量産しないでください。Googleから罰を受けます。

コンテンツ制作に最適なAIはどれですか?

現在、コンテンツ制作向けのAIツールは数多くあります。執筆では、ChatGPTやClaudeが特に有名です。www.airpops.comやwww.machined.aiのように、コンテンツ制作のために特別に設計されたツールもあります。

AIが書いたコンテンツは見抜かれますか?

はい、コンテンツがAIによって書かれたかどうかを判定するために設計された検出ツールがあります。ただし、精度にはかなりばらつきがあります。ロボットっぽく聞こえないよう、時間をかけて丁寧に編集・調整すれば、簡単には見抜かれません。