Peut-on créer d'excellents contenus SEO avec l'AI ? Voyons voir

Depuis que ChatGPT a déboulé en 2022 comme un boulet de démolition étrangement poli, la création de contenu est l'un des cas d'usage les plus vantés de l'AI générative.

Mais quelle part relève du simple coup de com ? Peut-on vraiment rédiger un article de blog complet avec des outils d'AI ? Quelle intervention humaine faut-il ? Et un contenu généré par l'AI peut-il vraiment rivaliser avec un travail mené par des humains ?

Voyons voir.

Qu'est-ce que la production de contenu par l'AI ?

À quoi vous sert l'AI générative ? 58 % des entreprises l'utilisent pour créer du contenu : articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, e-mails, et bien d'autres choses encore.

Les outils d'AI peuvent faire gagner beaucoup de temps en automatisant des tâches comme la recherche, la génération d'idées, la relecture, la création d'images et même la rédaction. Et une fois la partie créative terminée, ils peuvent aussi aider à l'optimisation SEO et au suivi des performances.

Et les avantages sont plutôt alléchants.

Faut-il utiliser l'AI pour créer du contenu SEO ?

Voici quelques raisons pour lesquelles tant de créatifs se jettent tête baissée dans les bras de l'AI générative :

Un énorme gain de temps

L'AI automatise très bien certaines des étapes les plus chronophages de la création de contenu, comme la recherche de sujets, la création de plans et la rédaction de premières versions. Elle peut faire gagner énormément de temps dans le processus créatif, ce qui vous permet de publier davantage de contenu et de consacrer plus de temps au travail humain : apporter du style à vos textes et échanger avec votre communauté.

Peu coûteuse

Les outils d'AI générative ne sont pas tous gratuits, mais force est de constater qu'ils coûtent très peu cher.

Par exemple, la version pro de ChatGPT vous coûtera 20 $ par mois. C'est pareil pour Claude, et Midjourney ne vous coûtera que 10 $. Trois excellents outils de création de contenu pour le prix d'environ deux grandes pizzas Domino's. Pas mal.

Idéale pour passer à l'échelle

On ne va pas très loin quand on crée tout son contenu à la main ou qu'on s'appuie sur une petite équipe. Avec des outils d'AI, une poignée de personnes peut produire beaucoup plus de bons contenus, ce qui permet à votre entreprise de se développer bien plus vite.

Comment l'AI peut-elle aider sur les autres volets du SEO ?

Nous avons beaucoup parlé de la création de contenu, mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg du SEO. Et tout le reste : trouver les bons mots-clés, analyser vos concurrents, suivre les performances de vos contenus ?

Eh bien, l'AI peut aussi être utile ici. Passons en revue les principaux cas d'usage de l'AI en SEO.

Recherche de mots-clés

Trouver les mots-clés que recherchent vos clients est l'un des aspects les plus importants du SEO, mais c'est aussi difficile, ennuyeux et long. Et si je vous disais qu'une technologie peut rendre ce processus plus rapide et plus efficace ? Vous voyez sans doute où je veux en venir…

Des outils d'AI comme celui-ci peuvent beaucoup aider pour la recherche de mots-clés. Il suffit de saisir une courte description de votre activité et de votre cible, et l'outil vous fournit une liste de mots-clés pertinents. Ce n'est évidemment qu'un début, mais c'est un début solide.

Optimisation de contenu (Frase)

Calibrer parfaitement votre contenu pour qu'il se classe le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google était autrefois un processus pénible et fastidieux. Le genre de tâche qui demandait des heures de travail et plusieurs compétences travaillant de concert.

Mais aujourd'hui ? Il suffit d'importer votre article terminé dans un outil comme Frase : il vous montre comment il se compare à des articles similaires et suggère des pistes d'amélioration, comme ajouter certains mots-clés, modifier la mise en forme ou intégrer des images.

Améliorer le SEO technique

Le SEO technique est le cousin terne et sans charisme, mais très malin et très utile, du SEO classique. Comme son nom le laisse penser, il demande davantage de technique : optimisation d'images, compression de fichiers, et même écriture de code.

C'était traditionnellement une entreprise difficile et compliquée… mais (là encore, vous voyez où je veux en venir) à l'ère de l'AI, c'est bien plus simple. Des outils comme Alli AI prennent en charge les tâches de SEO technique sans qu'il faille mobiliser une armée de développeurs.

Ce qu'il faut éviter quand on utilise l'AI pour créer du contenu

Nous avons passé en revue les nombreux avantages de l'AI pour la création de contenu et le SEO. Il est maintenant temps d'aborder les difficultés que cela pose.

Si l'AI générative est un excellent outil pour les marketeurs, elle présente encore pas mal de limites dont il faut avoir conscience quand on l'utilise pour créer du contenu.

Plagiat

Comme votre ancien professeur d'histoire au lycée, Google n'apprécie guère le contenu plagié. Si vous publiez régulièrement du contenu qui reprend ou copie le travail d'autrui sans le citer, votre SEO en pâtira.

La mauvaise nouvelle, c'est que des outils comme ChatGPT peuvent parfois se montrer un peu… désinvoltes avec la notion de plagiat. Passez votre contenu assisté par l'AI dans un outil de détection de plagiat comme Grammarly avant de publier.

Mensonges

Pire que copier le travail de quelqu'un d'autre ? Inventer purement et simplement des informations sans aucun fondement dans la réalité est un sérieux concurrent. Malheureusement, c'est un défaut assez courant des outils d'AI générative comme ChatGPT.

Une bonne règle : méfiez-vous chaque fois que votre outil d'AI affirme un fait ou, surtout, une statistique. Vérifiez toujours les références pour vous assurer qu'elles correspondent bien à la réalité, et ne faites jamais aveuglément confiance à vos robots, même lorsqu'ils fournissent des liens.

Pas assez de relecture et de correction

ChatGPT et ses semblables peuvent produire d'excellents contenus, mais pas tout seuls. À moins de vouloir un contenu fade, dérivatif et qui sent l'AI à plein nez, vous devrez intervenir dans une certaine mesure.

Prendre le temps de passer au crible la première version produite par votre AI et de retravailler les formulations et la structure des phrases peut faire des merveilles : on passe d'un charabia générique à un contenu réellement pertinent et agréable à lire.

Des prompts de mauvaise qualité

C'est un adage courant dans le monde de l'AI : ces outils ne valent que ce que valent les prompts que vous leur donnez. Et c'est globalement vrai : si vous nourrissez ChatGPT de prompts basiques et peu travaillés, il vous rendra un contenu basique et peu travaillé.

En revanche, si vous prenez le temps d'apprendre des techniques de prompting avancées, votre assistant AI produira un contenu bien plus engageant, original et naturel, qui demandera moins de retouches de votre part.

Et après pour l'AI et le SEO ?

Il est difficile de trouver des avis sensés sur l'AI ces temps-ci. On a parfois l'impression que tout le monde en a une peur bleue ou est farouchement convaincu que c'est la meilleure invention depuis le pain de mie.

La réalité se situe quelque part dans un ennuyeux juste milieu, du moins pour la création de contenu SEO. L'AI est un outil fantastique qui peut vous faire gagner un temps fou sur certaines des tâches les plus fastidieuses qui soient, mais elle reste en cours d'amélioration et donne ses meilleurs résultats avec une bonne dose de supervision humaine.

FAQ : créer du contenu avec l'AI

Puis-je utiliser l'AI pour le SEO ?

Oui, vous pouvez utiliser l'AI pour de nombreuses étapes de la création de contenu. Elle est particulièrement efficace pour la recherche de sujets, la création de plans, la recherche de mots-clés et l'analyse. Mais ne vous reposez pas trop dessus : il faut toujours un humain dans la boucle.

Google pénalise-t-il le contenu généré par l'AI ?

Pas nécessairement. Google a indiqué qu'il ne pénaliserait pas les contenus rédigés avec l'AI (pour l'instant). En revanche, Google continuera de privilégier les contenus de qualité, travaillés, qui résolvent réellement les problèmes de leurs lecteurs. Ne vous en servez donc pas comme excuse pour produire à la chaîne des textes ChatGPT de mauvaise qualité et non relus : Google vous sanctionnera.

Quelle AI est la meilleure pour la création de contenu ?

Il existe aujourd'hui de nombreux outils d'AI pour la création de contenu. Parmi les plus connus pour la rédaction, on trouve ChatGPT et Claude. D'autres outils, comme www.airpops.com et www.machined.ai, sont spécialement conçus pour la création de contenu.

Peut-on détecter un contenu rédigé par l'AI ?

Oui, il existe des outils de détection conçus pour déterminer si un contenu a été rédigé par une AI. Cela dit, leur fiabilité varie beaucoup. Si vous prenez le temps de relire et de retoucher soigneusement votre contenu pour qu'il paraisse moins robotique, il ne sera pas facilement repéré.