Wie AI Ihre B2B-SEO-Strategie verbessern kann

Whether it is ChatGPT or another conversational AI tool, artificial intelligence is going to transform SEO to make us more productive and help accelerate the time it takes to see improvements on a SEO strategy. We’ve outlined just some of the ways that you can use AI tools and assistants like ChatGPT to improve your current SEO processes and increase your output for yourself and your business.

5 Möglichkeiten, AI in Ihrer B2B-SEO-Strategie einzusetzen

Mit der Unterstützung eines AI-Assistenten lassen sich Produktivität und Leistung auf vielfältige Weise steigern. Wir haben 5 Beispiele zusammengestellt, wie Sie KI nutzen können, um Ihre B2B-SEO-Strategie zu verbessern.

1. Themen schnell recherchieren

Die Themenrecherche kann viel Zeit kosten und erfordert oft umfangreiche Online-Recherche. Eine Conversational AI wie ChatGPT kann diesen Prozess beschleunigen, indem sie Ihre Fragen in einem einzigen Fenster beantwortet und Sie bei der Recherche unterstützt, quasi wie ein Recherche-Assistent.

Das heißt nicht, dass Sie auf eigene, gründliche Recherche verzichten sollten. Sie beauftragen die AI aber damit, gezielt etwas herauszufinden, besonders wenn das für Sie zeitaufwendig oder schwierig wäre. Ein gutes Beispiel: Die AI soll 50 Statistiken zum Marketing samt Quellenlinks finden, und Sie wählen anschließend die relevantesten aus.

2. Einen Artikel zusammenfassen

Ein weiterer Einsatzbereich eines AI-Assistenten ist die Zusammenfassung eines SEO-Artikels, den Sie geschrieben haben. Gerade bei sehr ausführlichen Beiträgen fällt es manchmal schwer, alle wichtigen Punkte prägnant zusammenzufassen. Ein AI-Assistent wie ChatGPT erledigt das in Sekunden, und Sie können die Zusammenfassung prüfen und nach Bedarf anpassen. Das ist ein roter Faden beim Einsatz von AI-Assistenten: Sie übernehmen die grobe Vorarbeit, und Sie überarbeiten und finalisieren das Ergebnis.

3. AI-gestützte Keyword-Recherche

Die SEO-Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten und zugleich zeitaufwendigsten Bereiche des Suchmaschinenmarketings und der Suchmaschinenoptimierung. Es braucht Stunden, um viele verwandte Keywords zu finden.

Eine Beispielanfrage könnte lauten: „Kannst du alle verwandten Keywords zu ‚Projektmanagement-Software‘ auflisten?“ Sie können damit auch nach Fragen suchen, die Menschen zu einem bestimmten Thema stellen. Das hilft Ihnen, eine keywordbasierte SEO-Content-Strategie zu entwickeln.

4. Structured-Data-Markup mit AI schreiben

Ein großer Vorteil von Computerprogrammen ist, dass sie Code besser schreiben und verstehen als Menschen. AI-Assistenten sind inzwischen so weit, dass sie Code für Sie schreiben und prüfen können, den Sie dann einsetzen.

Das kann für SEO-Spezialisten sehr nützlich sein, die sich mit Programmierung nicht so gut auskennen, aber etwas auf einer Website prüfen oder umsetzen möchten. Etwas Einfaches wie die Implementierung von Structured-Data-Markup auf einer Website ist recht unkompliziert, geht mit Unterstützung einer AI-Oberfläche wie ChatGPT aber deutlich leichter und schneller.

Sie könnten zum Beispiel fragen: „Kannst du die strukturierten Daten für diesen Artikel schreiben …“ und den Link einfügen. Die AI übernimmt dann die Arbeit, ohne dass Sie selbst herumtüfteln müssen.‍

5. SEO-freundliche Websites mit AI erstellen

AI-Website-Builder gibt es bereits. Durable ist eines dieser Tools, das AI nutzt, um Websites in „30 Sekunden“ zu erstellen. Die Websites sind zwar noch sehr einfach, aber das wird sich weiter verbessern.

Die Zeiten, in denen man einem Webdesigner Tausende Pfund für eine Website zahlt, werden vorbei sein. Sie werden in wenigen Minuten selbst eine erstellen können. Das senkt die Einstiegshürden im Digital Marketing und bedeutet, dass der eigentliche Wert von Digital-Marketing-Profis und Strategen künftig eher in Content und Kreativität liegt. Es bedeutet auch, dass Computerprogramme Websites bauen werden, die „SEO-freundlicher“ sind, als ein Mensch es könnte. Technisches SEO wird damit wiederum zur Vergangenheit.

Die weiteren Auswirkungen von AI auf SEO

Über den Einsatz von AI-Assistenten zur SEO-Verbesserung hinaus haben wir unsere Gedanken zu den weiteren Folgen von AI für Suchmaschinen zusammengefasst, und dazu, wie sich das in Zukunft entwickeln könnte, zum Guten wie zum Schlechten.

AI ersetzt die Suche nicht

AI nutzt Daten und maschinelles Lernen, um ihre Antworten zu verbessern. Ein großer Teil der Daten, mit denen Algorithmen trainiert werden, ist öffentlich im Internet verfügbar. Als riesige Datenquelle wird AI Fragen beantworten und in ihren Antworten auf bestimmte Websites verweisen. Das heißt: AI ersetzt die Suche nicht, sondern ergänzt sie und verbessert die Nutzererfahrung.

Letztlich suchen Menschen immer nach Antworten auf ihre Fragen. Diese Antworten werden früher oder später zweifellos von Computern geliefert, die in unseren Körper integriert sind, womit der Begriff „Personal Computer“ eine neue Dimension erhält. Das physische Gerät wird dann verschwinden, doch bis dahin werden wir weiterhin physische Geräte nutzen, um komplexe Fragen zu stellen.

Ja, die Sprachsuche ist weiterhin der nächste logische Schritt. Wie viele aber schon erlebt haben, ist die Nutzererfahrung noch nicht gut genug, um einen Wechsel zur reinen Sprachsuche zu rechtfertigen, und die Antwort müssen wir ohnehin auf einem physischen Bildschirm ansehen. Ein AI-Assistent kann uns Zeit sparen, indem er die „richtigen“ Antworten kurz und schnell liefert, ohne dass wir in einer Suchmaschine durch Seiten scrollen müssen.

Was ist Answer Engine Optimisation?

Answer Engines sind eine Weiterentwicklung und eine Unterkategorie der Suchmaschinen. Anders als eine Suchmaschine liefert eine Answer Engine meist ein einziges Ergebnis, in dem sie einige der relevantesten Informationen zusammenfasst. Eine Suchmaschine dagegen zeigt alle möglichen Antworten an und versucht, sie nach Relevanz zu ordnen.

Wie sehr vertrauen wir einer AI-Antwort?

Es ist beängstigend, wie schnell sich Menschen daran gewöhnen, Computern einige der wichtigsten Dinge in ihrem Leben anzuvertrauen. Wir vertrauen der Google-Suche oft unsere tiefsten, dunkelsten Fragen an. Schon ein Blick auf Suchverläufe und Keyword-Daten zeigt, dass Menschen darauf vertrauen, dass Google ihnen die Antworten auf ihre wichtigsten medizinischen Fragen und Beziehungsratschläge liefert. Nichts spricht dafür, dass sich dieser Trend nicht fortsetzt. Wir Menschen werden AI-Antworten unweigerlich ebenso sehr vertrauen wie Suchmaschinen, wenn nicht sogar mehr.

Websites für AI-Assistenten optimieren

Die Zukunft des Suchmarketings liegt in der Optimierung von Website-Inhalten für AI-Assistenten. Das ähnelt der Optimierung für Suchmaschinen sehr, da es im Kern dieselbe Technologie in einem anderen Medium ist.

Anders als Suchmaschinen liefern AI-Assistenten Antworten auf andere Weise als eine Suchergebnisseite. Letztlich nützen hilfreiche Inhalte den Nutzern aber immer und setzen sich irgendwann durch.

Der Einsatz von AI in Suchmaschinen hilft Nutzern, schneller eine relevantere Antwort zu erhalten. Dadurch haben hochwertige Inhalte bessere Chancen, gefunden zu werden, als Inhalte, die nur erstellt wurden, um gut zu ranken.

Ist SEO also tot? Nein. SEO in seiner reinsten Form bedeutet, online gefunden zu werden, indem man Antworten auf die Fragen seiner Nutzer und Käufer liefert. Die besten Antworten werden den Nutzern angezeigt. Konzentrieren Sie sich also darauf, Nutzerfragen so gut wie möglich zu beantworten, dann haben Sie online immer einen Platz, an dem Sie gefunden werden.

Höhere CTR für Top-Ergebnisse und strukturierte Daten

Mit dem Einzug von AI in Suchmaschinen dürfte die CTR für die Top-Ergebnisse und für Ergebnisse mit strukturierten Daten noch höher ausfallen.

AI-Assistenten werden bei der Beantwortung von Fragen voraussichtlich auf bestimmte Websites verweisen, wahrscheinlich auf etwa 3. Damit sinkt die Zahl der Websites, die dem Suchenden angezeigt werden, voraussichtlich von den 10 auf der ersten Suchergebnisseite auf nur noch jene, auf die in der AI-Antwort verwiesen wird, falls überhaupt.

Eine größere Kluft zwischen Arm und Reich

AI wird leider voraussichtlich die Kluft zwischen Arm und Reich vergrößern. Bei Unternehmen ist das nicht anders. Größere, etablierte Unternehmen mit mehr Content und Reichweite werden mit höherer Wahrscheinlichkeit von AI-Assistenten genannt. Und weil Suchergebnisseiten weniger genutzt werden, fällt der Absturz für Websites, die nicht zu den Top-Ergebnissen einer Suche gehören, noch härter aus.

Search as a Service kommt

Die nächste Entwicklungsstufe der Suchmaschinen wird voraussichtlich die Monetarisierung der Suchmaschine selbst sein. Anders als Google, das (mit Werbung) kostenlos ist, werden Suchmaschinen wohl zu einem stärker abonnementbasierten Modell übergehen, bei dem Sie eine monatliche Gebühr für den Dienst zahlen.

Das bedeutet, dass Dinge wie PPC-Anzeigen womöglich aussterben könnten. Das ist gut und schlecht zugleich, besonders schlecht für Google, da Anzeigen einen riesigen Teil des Umsatzes ausmachen. Ein abonnementbasierter Suchdienst dürfte außerdem mehr Wettbewerb fördern, was positiv sein könnte. Neeva AI ist dafür bereits ein gutes Beispiel.