Cómo puede mejorar la AI tu estrategia de SEO B2B

Whether it is ChatGPT or another conversational AI tool, artificial intelligence is going to transform SEO to make us more productive and help accelerate the time it takes to see improvements on a SEO strategy. We’ve outlined just some of the ways that you can use AI tools and assistants like ChatGPT to improve your current SEO processes and increase your output for yourself and your business.

5 formas de usar la AI en tu estrategia de SEO para B2B

Hay infinidad de oportunidades para mejorar la productividad y el rendimiento con la ayuda de un asistente de AI. Hemos recopilado 5 ejemplos de cómo puedes usar la IA para mejorar tu estrategia de SEO para B2B.

1. Investiga temas con rapidez

La investigación de temas puede llevar mucho tiempo y exigir bastante búsqueda en línea. Una AI conversacional como ChatGPT puede acelerar este proceso: responde a tus preguntas en una sola ventana y te ayuda con la investigación, como si fuera un asistente de investigación.

Esto no significa que no debas hacer tu propia investigación en profundidad, sino que encargas a la AI que averigüe algo concreto, sobre todo si a ti te llevaría mucho tiempo o te resultaría difícil. Un buen ejemplo sería pedirle a la AI que encuentre 50 estadísticas de marketing con enlaces de referencia y luego elegir las más relevantes.

2. Resume un artículo

Otro uso de un asistente de AI es resumir un artículo de SEO que hayas escrito. A veces es difícil resumir de forma concisa todos los puntos principales, sobre todo si el texto es muy extenso. Un asistente de AI como ChatGPT puede hacerlo en segundos, y tú revisas el resumen y lo retocas según lo necesites. Es una constante de los asistentes de AI: hacen el trabajo pesado inicial y tú ajustas y das forma final al resultado.

3. Keyword research con ayuda de la AI

El keyword research para SEO es uno de los aspectos más importantes y que más tiempo consumen del marketing y la optimización para buscadores. Requiere horas de investigación para encontrar muchas palabras clave relacionadas.

Un ejemplo de consulta podría ser «¿puedes enumerar todas las palabras clave relacionadas con

4. Escribe marcado de datos estructurados con AI

Una de las ventajas de un programa informático es que escribe y entiende código mejor que los humanos. Los asistentes de AI están llegando al punto de poder escribir y revisar código listo para implantar.

Esto puede ser muy útil para un especialista en SEO que quizá no domine del todo la programación, pero quiere revisar o implementar algo en un sitio web. Algo sencillo como implementar marcado de datos estructurados en un sitio web es bastante directo, pero puede resultar mucho más fácil y rápido con la ayuda de una interfaz de AI como ChatGPT.

Por ejemplo, podrías pedir: «¿Puedes escribir los datos estructurados de este artículo…?», insertar el enlace, y la AI hará el trabajo por ti sin que tengas que complicarte.‍

5. Crea sitios web optimizados para SEO con AI

Ya existen creadores de sitios web con AI. Durable es una de esas herramientas, que usa la AI para ayudar a crear sitios web en «30 segundos». Es cierto que los sitios son muy básicos, pero solo van a mejorar.

Se acabarán los días de pagar miles de libras a un diseñador web por un sitio: podrás crear uno tú mismo en minutos. Esto reduce las barreras del marketing digital y significa que el verdadero valor de un profesional y estratega de marketing digital estará más en el contenido y la creatividad. También significa que los programas informáticos construirán sitios web más «amigables para el SEO» de lo que podría hacerlo una persona. Con ello, el SEO técnico pasará a ser cosa del pasado.

El impacto más amplio de la AI en el SEO

Más allá de cómo puedes usar los asistentes de AI para mejorar el SEO, hemos recogido nuestra opinión sobre las implicaciones más amplias de la AI en los buscadores y cómo podría evolucionar esto en el futuro, para bien o para mal.

La AI no sustituye a la búsqueda

La AI utiliza datos y machine learning para mejorar sus respuestas. Gran parte de los datos con los que se entrenan los algoritmos están disponibles públicamente en internet. Al ser una enorme fuente de datos, la AI responderá preguntas y citará ciertos sitios web en sus respuestas. Esto significa que la AI no sustituye a la búsqueda, sino que la amplía y mejora la experiencia de usuario.

Al fin y al cabo, las personas siempre buscan respuestas a sus preguntas. Con el tiempo, esas respuestas las darán sin duda ordenadores integrados en nuestro propio cuerpo, llevando el término «ordenador personal» a otro nivel. El dispositivo físico desaparecerá, pero mientras tanto seguiremos usando máquinas físicas para hacer preguntas complejas.

Sí, la búsqueda por voz sigue siendo el siguiente paso lógico, pero, como ha comprobado mucha gente, todavía no ofrece una experiencia de usuario lo bastante buena como para justificar el paso a la búsqueda exclusivamente por voz, y además seguimos necesitando una pantalla física para ver la respuesta. Un asistente de AI puede ahorrarnos tiempo ofreciendo las respuestas «correctas» de forma concisa y rápida, sin tener que desplazarnos por páginas de un buscador.

¿Qué es la Answer Engine Optimisation?

Los motores de respuestas son una evolución y una subcategoría de los buscadores. A diferencia de un buscador, un motor de respuestas suele ofrecer un único resultado en el que resume la información más relevante. Un buscador, en cambio, muestra todas las respuestas posibles e intenta ordenarlas por relevancia.

¿Cuánto confiamos en una respuesta de la AI?

Da miedo la rapidez con la que nos acostumbramos a confiar en los ordenadores para algunas de las cosas más importantes de nuestra vida. A menudo confiamos a Google Search nuestras preguntas más íntimas y oscuras. Basta con mirar el historial de búsquedas y los datos de palabras clave para ver que las personas confían en Google para que les dé respuestas a sus consultas médicas más importantes y a sus consejos sentimentales. Nada indica que esta tendencia vaya a cambiar: inevitablemente acabaremos confiando en las respuestas de la AI tanto como en los buscadores, o incluso más.

Optimizar sitios web para asistentes de AI

El futuro del marketing de búsqueda está en optimizar el contenido de los sitios web para los asistentes de AI. Es muy parecido a optimizar para buscadores, ya que se trata esencialmente de la misma tecnología en un medio distinto.

A diferencia de los buscadores, los asistentes de AI ofrecerán las respuestas de una forma distinta a la página de resultados de búsqueda. Pero, al final, el contenido útil siempre beneficiará al usuario y acabará llegando a lo más alto.

El uso de la AI en los buscadores ayudará a los usuarios a obtener una respuesta más rápida y relevante, lo que significa que el contenido de calidad tendrá más posibilidades de ser encontrado que el contenido creado únicamente para posicionarse bien.

Entonces, ¿ha muerto el SEO? No. En su forma más pura, el SEO consiste en que te encuentren en línea ofreciendo respuestas a las preguntas de tus usuarios y compradores. Al usuario se le mostrarán las mejores respuestas, así que céntrate en responder lo mejor posible a sus preguntas y siempre tendrás un lugar en internet donde te encuentren.

Mayor CTR para los primeros resultados y los datos estructurados

Con la llegada de la AI a los buscadores, es probable que veamos un CTR aún mayor para los primeros resultados y también para los que cuentan con datos estructurados.

Es probable que los asistentes de AI citen ciertos sitios web al responder preguntas, y que el número ronde los 3. Esto significa que los sitios web que verá quien busca probablemente pasarán de los 10 de la primera página de resultados a solo los citados en la respuesta de la AI, si es que hay alguno.

Una brecha mayor entre ricos y pobres

Por desgracia, es probable que la AI aumente la brecha entre ricos y pobres. Con las empresas ocurre lo mismo. Las empresas más grandes y consolidadas, con más contenido y visibilidad, tienen más probabilidades de ser citadas por los asistentes de AI. Y, debido al menor uso de las páginas de resultados de los buscadores, la caída por no estar entre los primeros sitios de una búsqueda será aún más dura.

La llegada de la búsqueda como servicio

Es probable que la siguiente evolución de los buscadores consista en monetizar el propio motor. A diferencia de Google, que es gratuito (con anuncios), los buscadores probablemente se orientarán a un modelo de suscripción, es decir, pagarás una cuota mensual por el servicio.

Esto significa que cosas como los anuncios PPC podrían llegar a extinguirse, lo cual tiene su lado bueno y su lado malo, sobre todo malo para Google, ya que los anuncios suponen una gran parte de sus ingresos. Un servicio de búsqueda por suscripción probablemente fomentará más competencia, lo cual podría ser positivo. Neeva AI ya es un buen ejemplo de ello.