HubSpot CMS oder Webflow: Ich habe beide genutzt

Webflow vs. HubSpot CMS

Wenn Sie überlegen, Webflow oder HubSpot für Ihre neue Marketing-Website einzusetzen, skizziere ich in diesem Artikel die Vor- und Nachteile der beiden Plattformen (aus meiner Sicht), damit Sie entscheiden können, welche besser zu Ihnen passt.

Zum Kontext: Ich habe Websites für B2B-Unternehmen mit WordPress, HubSpot CMS & Webflow aufgebaut und betreut. Diese Website basiert auf Webflow. Sowohl HubSpot CMS als auch Webflow haben Vor- und Nachteile, die ich unten schildere. Zuerst folgt jedoch eine kurze Einführung in Webflow und HubSpot CMS.

Webflow

Webflow wurde im Februar 2013 gegründet. Das Unternehmen entstand, um die Herausforderungen und die Komplexität von Webdesign und Webentwicklung zu lösen. Die Gründer Vlad Magdalin, Sergie Magdalin und Bryant Chou erkannten den Bedarf an einer intuitiveren und effizienteren Möglichkeit, Websites zu erstellen.

Damals erforderte klassisches Webdesign Programmierkenntnisse, sodass es für technisch weniger versierte Nutzer schwierig war, ihre Websites zu erstellen und zu pflegen. Webflow wollte den Webdesign-Prozess demokratisieren und bot dafür eine visuelle Plattform ohne Code, mit der Nutzer professionelle Websites gestalten, erstellen und veröffentlichen können.

Die Gründer wollten Einzelpersonen, Unternehmen und Designer befähigen, individuelle Websites ohne umfangreiche Programmierkenntnisse zu erstellen. Durch die Kombination von Design-Tools mit einem leistungsstarken Content-Management-System (CMS) und Hosting vereinfachte Webflow die Webentwicklung und machte sie für ein breiteres Publikum zugänglich.

Mit der Drag-and-drop-Oberfläche und dem visuellen Editor von Webflow gestalten und passen Nutzer Websites visuell an. Bei Bedarf können sie zusätzlich den zugrunde liegenden Code feinabstimmen und ändern. Dieser hybride Ansatz sprach sowohl Einsteiger als auch fortgeschrittene Nutzer an und bietet Flexibilität und Kontrolle über Design und Funktionen von Websites.

HubSpot CMS

HubSpot CMS (Content-Management-System) wurde 2014 entwickelt. HubSpot, eine führende Inbound-Marketing- und Vertriebsplattform, entwickelte das CMS als Ergänzung zu seiner bestehenden Suite aus Marketing- und Vertriebs-Tools.

HubSpot erkannte, wie wichtig ein integrierter Ansatz im Inbound Marketing ist, bei dem Content eine entscheidende Rolle dabei spielt, Leads anzuziehen, einzubinden und zu konvertieren. Man stellte fest, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten hatten, ihre Website-Inhalte wirksam zu verwalten und zu optimieren.

Das Hauptziel von HubSpot CMS war es, eine benutzerfreundliche und leistungsstarke Plattform bereitzustellen, mit der Marketer und Website-Administratoren inhaltsreiche Websites einfach erstellen, verwalten und optimieren können. Durch die Integration von CMS-Funktionen in die eigene Plattform wollte HubSpot ein nahtloses Erlebnis bieten, bei dem Nutzer Inhalte erstellen und optimieren und dabei die übrigen Marketing- und Vertriebs-Tools von HubSpot nutzen können.

HubSpot CMS wurde nach den Prinzipien des Inbound Marketings konzipiert und konzentriert sich auf eine personalisierte, ansprechende Nutzererfahrung. Es bietet unter anderem responsive Design-Vorlagen, Drag-and-drop-Bearbeitung, SEO-Optimierung, Blogfunktionen und die Integration mit anderen HubSpot-Tools wie Marketing-Automation, CRM und Analytics.

Mit dem eigenen CMS wollte HubSpot eine umfassende Lösung anbieten, die Marketing, Vertrieb und Kundenservice aufeinander abstimmt, sodass Unternehmen Kunden über die gesamte Buyer's Journey hinweg gewinnen, konvertieren und begeistern können.

Seit seiner Einführung ist HubSpot CMS bei Marketern und Unternehmen beliebt, die eine integrierte Plattform suchen, die Content-Management mit Inbound-Marketing-Funktionen verbindet.

Webflow und HubSpot CMS im Vergleich

Webflow ist auf Webdesign spezialisiert

Anders als HubSpot ist Webflow auf Webdesign spezialisiert. Das hat Vor- und Nachteile. Der Vorteil: Die Entwicklung konzentriert sich ganz auf ein Tool für das Website-Design, während sie sich bei HubSpot auf viele Tools verteilt. Der mögliche Nachteil: Webflow lässt sich nicht so gut mit anderen Tools wie den Marketing-Automation-Tools von HubSpot integrieren.

HubSpot CMS lässt sich einfach integrieren

Einer der Vorteile von HubSpot CMS ist die einfache Integration mit Ihrem CRM und Ihren Marketing-Automation-Tools. Meist liegt das daran, dass Sie HubSpot dafür ohnehin bereits nutzen. Wenn Sie HubSpot CMS einsetzen möchten, würde ich empfehlen, HubSpot für alles zu verwenden, um das Meiste herauszuholen. Wenn Sie statt HubSpot etwa Salesforce nutzen, würde ich auf jeden Fall Webflow empfehlen, weil es weniger Ballast und doppelte Funktionen gibt.

Webflow ist ein No-Code-Designer

Webflow bietet versierten Marketern einen No-Code-Ansatz für Webdesign. Das gibt Ihnen mehr Flexibilität und Freiheit, Ihre eigene, maßgeschneiderte Website zu erstellen. HubSpot dagegen erfordert Entwicklerkenntnisse, sobald etwas Individuelles gebaut werden soll. Wenn Sie kein Budget für einen Entwickler haben und HubSpot nutzen, greifen Sie höchstwahrscheinlich auf eine Vorlage zurück, die ziemlich einschränkend sein kann. Meist sieht Ihre Website dann aus wie die von jemand anderem. Der No-Code-Ansatz ist ohnehin die Richtung, in die sich Webdesign entwickelt, deshalb würde ich sagen, dass HubSpot hier hinterherhinkt.

Webflow erfordert Einarbeitungszeit

Auch wenn Webflow eine No-Code-Lösung ist, braucht man Zeit, um es zu erlernen. Es hilft außerdem, wenn Sie bereits Erfahrung mit HTML & CSS haben, weil Sie dann die Prinzipien verstehen, nach denen Sie arbeiten. Es ist definitiv nicht so einfach wie Wix oder Squarespace, dafür können Sie komplexere und leistungsfähigere Websites bauen, wenn Sie das möchten. Ergänzen möchte ich, dass die Wissensdatenbank und die Hilfeartikel von Webflow wirklich gut sind. Wenn Sie nicht weiterkommen, finden Sie also reichlich Informationen.

Die Integrationen von Webflow sind schwach

HubSpot bietet viele Plug-and-play-Integrationen, die sich per Klick installieren lassen. Webflow dagegen hat nicht viele Integrationen „out of the box“. Google Analytics, Google Tag Manager usw. lassen sich aber problemlos einbinden. Wenn Sie HubSpot als CRM nutzen, können Sie dort alle Ihre anderen Tools anbinden und Webflow über eingebettete HubSpot-Formulare ebenfalls mit HubSpot verbinden.

HubSpot-Formulare sind deutlich besser als Webflow-Formulare

Die Formulare in Webflow sind ziemlich einfach. Wir würden empfehlen, ein anderes Tool wie HubSpot für Ihre Formulare zu verwenden und diese in die Website einzubetten. Außerdem können Sie die HTML-Formularfunktion in HubSpot nutzen, um die Formulare auf Ihrer Webflow-Website zu erfassen, sofern der Tracking-Code installiert ist.

Webflow ist deutlich günstiger

Eine Webflow-Website erhalten Sie schon für rund $30 pro Monat. HubSpot CMS dagegen ist Teil des Pakets Marketing Professional und kostet $300+ pro Monat. Im Grunde möchte HubSpot, dass Sie alle Ihre Tools unter seinem Dach bündeln. Sie können HubSpot CMS kostenlos starten, aber alle nützlichen Funktionen sind dann gesperrt, sodass sich Webflow trotzdem lohnt.

Webflow Collections sind leistungsstark

Eine der coolen Funktionen von Webflow sind die „Collections“. Sie funktionieren im Grunde wie kleine Datenbanken, in denen Sie Informationen wie Blogbeiträge, Autoren, Produkte usw. speichern können. Eigene Collections ohne Code zu erstellen und nach Wunsch zu konfigurieren, ist eine wirklich tolle Funktion und gibt Ihnen viel Spielraum. Mehr dazu können Sie hier lesen.

Webflow hat einen „Inline-Editor“

Wie Sie inzwischen merken, tendiere ich zu Webflow :). Was ich bei der Inhaltsbearbeitung an Webflow gegenüber HubSpot außerdem mag: Sie können sich einloggen und die Website direkt inline bearbeiten, ohne in eine Backend-Ansicht wechseln zu müssen, die für manche verwirrend sein kann.

Meine Empfehlung: Webflow in Kombination mit HubSpot

Ich empfehle, Webflow für Ihre Website zu nutzen und HubSpot als Marketing-Automation- und CRM-Tool damit zu integrieren. So erhalten Sie die ganze Flexibilität der Webflow-Plattform für die Website-Entwicklung und verbinden sie mit der Stärke der Marketing-Automation-Tools von HubSpot, etwa Formularen und Workflows.

Letztlich ist vieles eine Frage der persönlichen Vorliebe, wie bei jeder Software. Ich mag Webflow, weil ich mich ein wenig mit Frontend-Programmierung auskenne und visuelles Design mag, sodass ich damit schnell und flexibel Websites erstellen kann. HubSpot ist zwar leistungsstark, erfordert aber einen klassischeren Entwicklungsansatz und ist daher weniger flexibel.

Aus meiner Zeit mit Webflow kann ich außerdem sagen, dass das Produkt ständig weiterentwickelt wird. Als SaaS-Lösung wird es laufend verbessert und damit immer besser. Diese Website ist übrigens auf Webflow gebaut!