HubSpot CMS vs. Webflow: ik heb beide gebruikt

Webflow vs HubSpot CMS

Overweeg je Webflow of HubSpot te gebruiken voor je nieuwe marketingwebsite? Dan zet ik in dit artikel de voor- en nadelen van de twee platforms op een rij (naar mijn mening), zodat je zelf kunt bepalen welke het beste bij je past.

Om het in context te plaatsen: ik heb websites gebouwd en beheerd voor B2B-bedrijven met WordPress, HubSpot CMS & Webflow. Deze website is gebouwd op Webflow. Zowel HubSpot CMS als Webflow hebben voor- en nadelen en mijn gedachten daarover deel ik hieronder, maar eerst een korte introductie van zowel Webflow als HubSpot CMS.

Webflow

Webflow werd opgericht in februari 2013. Het bedrijf is ontstaan om de uitdagingen en complexiteit van webdesign en webontwikkeling aan te pakken. De oprichters, Vlad Magdalin, Sergie Magdalin en Bryant Chou, zagen de behoefte aan een intuïtievere en efficiëntere manier om websites te bouwen.

Destijds vereiste traditioneel webdesign technische codeervaardigheden, waardoor het voor niet-technische gebruikers lastig was om hun websites te maken en te beheren. Webflow wilde het webdesignproces democratiseren met een visueel platform zonder code, waarmee gebruikers professionele websites kunnen ontwerpen, bouwen en live zetten.

De oprichters wilden particulieren, bedrijven en ontwerpers de kracht geven om op maat gemaakte websites te maken zonder uitgebreide programmeerkennis. Door designtools te combineren met een krachtig contentmanagementsysteem (CMS) en hostingmogelijkheden maakte Webflow webontwikkeling eenvoudiger en toegankelijk voor een breder publiek.

Met de drag-and-drop-interface en visuele editor van Webflow ontwerp en pas je websites visueel aan, terwijl je de onderliggende code ook kunt verfijnen en aanpassen als je dat wilt. Deze hybride aanpak sprak zowel beginners als gevorderde gebruikers aan en biedt flexibiliteit en controle over het ontwerp en de functionaliteit van websites.

HubSpot CMS

HubSpot CMS (Content Management System) werd gelanceerd in 2014. HubSpot, een toonaangevend inbound marketing- en salesplatform, ontwikkelde het CMS als aanvulling op de bestaande suite van marketing- en salestools.

HubSpot zag het belang van een geïntegreerde aanpak van inbound marketing, waarin content een cruciale rol speelt bij het aantrekken, betrekken en converteren van leads. Het bedrijf merkte dat veel bedrijven moeite hadden om hun websitecontent effectief te beheren en te optimaliseren.

Het belangrijkste doel van HubSpot CMS was een gebruiksvriendelijk en krachtig platform te bieden waarmee marketeers en websitebeheerders eenvoudig contentrijke websites kunnen maken, beheren en optimaliseren. Door CMS-functionaliteit in hun platform te integreren wilde HubSpot gebruikers een naadloze ervaring bieden om content te maken en te optimaliseren, met gebruik van de andere marketing- en salestools van HubSpot.

HubSpot CMS is ontworpen met de principes van inbound marketing in gedachten, met de focus op een gepersonaliseerde en aansprekende gebruikerservaring. Het biedt functies zoals responsive designtemplates, drag-and-drop-bewerking, SEO-optimalisatie, bloggen en integratie met andere HubSpot-tools zoals marketing automation, CRM en analytics.

Met een eigen CMS wilde HubSpot een complete oplossing bieden die marketing, sales en klantenservice op elkaar afstemt, zodat bedrijven klanten gedurende hun hele buyer's journey kunnen aantrekken, converteren en tevredenstellen.

Sinds de lancering is HubSpot CMS populair geworden bij marketeers en bedrijven die op zoek zijn naar een geïntegreerd platform dat contentbeheer combineert met inbound marketing.

Webflow & HubSpot CMS vergeleken

Webflow is gespecialiseerd in webdesign

In tegenstelling tot HubSpot is Webflow gespecialiseerd in webdesign. Dat is zowel goed als slecht. Goed, omdat de ontwikkeling volledig gericht is op een tool om websites te ontwerpen, terwijl die van HubSpot over veel tools verspreid is. Mogelijk slecht, omdat het minder goed integreert met andere tools, zoals de marketing automation-tools van HubSpot.

HubSpot CMS integreert eenvoudig

Een van de voordelen van HubSpot CMS is dat het eenvoudig integreert met je CRM- en marketing automation-tools. Meestal komt dat doordat je HubSpot daar al voor gebruikt. Ik raad aan om HubSpot voor alles te gebruiken als je HubSpot CMS wilt inzetten, zodat je er het meeste uit haalt. Gebruik je in plaats van HubSpot bijvoorbeeld Salesforce, dan raad ik zeker Webflow aan, omdat je dan minder overbodige software en dubbele functionaliteit hebt.

Webflow is een no-code designtool

Webflow biedt slimme marketeers een no-code aanpak van webdesign. Dat geeft je meer flexibiliteit en vrijheid om je eigen website op maat te maken. HubSpot daarentegen vraagt om developerkennis als je iets op maat wilt bouwen. Heb je geen budget voor een developer en gebruik je HubSpot, dan eindig je waarschijnlijk met een template, die vrij beperkend kan zijn. Daardoor lijkt je website vaak op die van een ander. De no-code aanpak is sowieso de richting waarin webdesign zich beweegt, dus ik zou zeggen dat HubSpot hier achterloopt.

Webflow kost tijd om te leren

Webflow is dan wel een no-codeoplossing, maar je moet nog steeds tijd steken in het leren ervan. Het helpt ook als je al wat ervaring hebt met HTML & CSS, want dan begrijp je de principes van wat je doet. Het is zeker niet zo makkelijk als Wix of Squarespace, maar je kunt er wel complexere en krachtigere websites mee bouwen als je dat wilt. Een ding wil ik hieraan toevoegen: de kennisbank en de helpartikelen van Webflow zijn echt goed, dus als je vastloopt is er genoeg informatie bij de hand.

De integraties van Webflow zijn zwak

HubSpot heeft veel plug-and-play-integraties die je met een klik installeert. Webflow heeft daarentegen weinig kant-en-klare integraties. Je kunt wel gemakkelijk Google Analytics, Google Tag Manager enzovoort installeren. Gebruik je HubSpot als CRM, dan kun je al je andere tools daar aansluiten en Webflow ook aan HubSpot koppelen met ingesloten HubSpot-formulieren.

HubSpot-formulieren zijn veel beter dan Webflow-formulieren

De formulieren in Webflow zijn vrij basaal. Wij raden aan om een andere tool zoals HubSpot voor je formulieren te gebruiken en die op de website in te sluiten. Je kunt ook de HTML-formulierfunctie van HubSpot gebruiken om de formulieren op je Webflow-site op te pikken, als de trackingcode is geïnstalleerd.

Webflow is veel goedkoper

Een Webflow-website kost je ongeveer $30 per maand. HubSpot CMS zit daarentegen in het Marketing Professional-pakket en kost $300+ per maand. Eigenlijk wil HubSpot dat je al je tools onder hun paraplu onderbrengt. Je kunt gratis met HubSpot CMS starten, maar dan worden alle nuttige onderdelen afgesloten, dus Webflow blijft de moeite waard.

Webflow Collections zijn krachtig

Een van de gave functies van Webflow zijn 'Collections': in feite minidatabases die je kunt maken om informatie op te slaan, zoals blogs, auteurs, producten enzovoort. Je eigen collecties maken en naar wens configureren zonder te coderen is een echt gave functie die je veel mogelijkheden geeft, je leest er hier meer over.

Webflow heeft een 'inline editor'

Zoals je inmiddels merkt, neig ik naar Webflow :). Het laatste wat ik bij contentbewerking beter vind aan Webflow dan aan HubSpot, is dat je kunt inloggen en de website rechtstreeks op de pagina kunt bewerken, zonder naar een backend-weergave te hoeven die voor mensen verwarrend kan zijn.

Mijn aanbeveling: Webflow geïntegreerd met HubSpot

Mijn aanbeveling is om Webflow voor je website te gebruiken en HubSpot als marketing automation- en CRM-tool die daarmee is geïntegreerd. Zo krijg je alle flexibiliteit van het Webflow-platform voor je websiteontwikkeling, gecombineerd met de kracht van de marketing automation-tools van HubSpot, zoals formulieren en workflows.

Uiteindelijk komt veel hiervan neer op persoonlijke voorkeur, zoals bij elke softwareoplossing. Ik hou van Webflow omdat ik wat front-endcode ken en van visueel ontwerpen houd, waardoor ik snel websites kan maken. HubSpot is weliswaar krachtig, maar vraagt om een klassiekere ontwikkelaanpak en is daardoor minder flexibel.

Uit mijn ervaring met Webflow kan ik ook zeggen dat ze het product voortdurend doorontwikkelen en als SaaS-oplossing steeds verbeteren, dus het wordt alleen maar beter. Deze website is er trouwens op gebouwd!