Wie Digital PR Backlinks & Traffic für Ihre SaaS-Website aufbauen kann

Digital PR (Public Relations) is an online marketing strategy that involves using digital channels and platforms to build brand awareness, manage a brand's reputation, and foster positive relationships with the target audience and key influencers.

Wenn Sie weiterlesen möchten, finden Sie hier einen hilfreichen Leitfaden von Prowly zur PR-Ansprache, inklusive Zitaten von PR-Profis, die das täglich machen.

Es gibt spezialisierte Digital-PR-Agenturen und -Berater, die solche Kampagnen umsetzen. Digital PR ist eine Mischung aus PR und SEO, denn der Nutzen zeigt sich auch in den Suchmaschinen, und zwar durch den Gewinn von Backlinks.

Im Linkaufbau konzentriert sich Digital PR darauf, hochwertige Backlinks von seriösen Websites und Online-Publikationen zu gewinnen, um die Suchmaschinen-Rankings und die Sichtbarkeit einer Website insgesamt zu verbessern.

So gehen Agenturen bei einem Digital-PR-Prozess typischerweise vor. Das können Sie unter Umständen auch selbst übernehmen, wenn Sie die Zeit und die Kontakte dafür haben.

Schritt 1: Recherche und Planung

Der erste Schritt ist Recherche und Planung. Was möchten Sie erreichen, und wer ist die Zielgruppe der Kampagne? Überlegen Sie, welche relevanten Themen zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passen und auf Interesse stoßen könnten. Sie können sich auch ansehen, was einige Ihrer Wettbewerber in einem ähnlichen Bereich tun.

• Kampagnenziele festlegen: Legen Sie die Ziele der Digital-PR-Kampagne klar fest, zum Beispiel Linkaufbau, Markensichtbarkeit oder Thought Leadership.
• Zielgruppe bestimmen: Bestimmen Sie, wen Sie erreichen möchten. Das beeinflusst die Wahl der Medien und Plattformen.
• Wettbewerbsanalyse: Untersuchen Sie die Digital-PR-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber, um mögliche Chancen und Lücken im Markt zu erkennen.
• Relevante Themen auswählen: Finden Sie aktuelle und relevante Themen, die zu Ihrer Marke und den Interessen Ihrer Zielgruppe passen.

Publikationen wie TechCrunch sind beliebte Anlaufstellen für B2B-SaaS-Unternehmen, um Pressemitteilungen und nachrichtenwürdige Inhalte zu veröffentlichen.

Schritt 2: Ideenfindung und Erstellung der Inhalte

Das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil: die Idee zu entwickeln und den eigentlichen Content zu erstellen. Wenn der Content steht, ist der Rest recht unkompliziert, doch seine Qualität erleichtert in der Regel alles Weitere. Je besser der Content, desto leichter lässt er sich potenziellen Websites anbieten und verkaufen.

So erstellen Sie linkwürdige Inhalte

Entwickeln Sie hochwertige, datenbasierte und ansprechende Inhalte, auf die andere Websites gerne verlinken, etwa Infografiken, Studien, Fallstudien und Expertenleitfäden. Hier sind einige Beispiele für Inhalte, die andere Digital-PR-Kampagnen erstellt und eingesetzt haben:

Eigene Studien und Daten nutzen

Führen Sie eigene Studien oder Umfragen durch, um originäre Daten zu gewinnen. Datenbasierte Inhalte werden besonders gern geteilt und können Ihre Marke als maßgebliche Quelle etablieren.

Überzeugende Visuals einsetzen

Setzen Sie auffällige Visuals wie Infografiken, Bilder und Videos ein, um Ihre Inhalte attraktiver zu machen. Visuelle Inhalte werden häufiger geteilt und können mehr Backlinks anziehen.

Fesselnde Geschichten erzählen

Bauen Sie Ihre Inhalte um eine packende Erzählung auf, die die Leser fesselt und bei der Stange hält. Gut erzählte Geschichten erhöhen die Chance, dass Ihre Inhalte geteilt und verlinkt werden.

Einzigartige und wertvolle Informationen bieten

Stellen Sie sicher, dass Ihr Content der Zielgruppe etwas Neues und Wertvolles bietet. Das können eigene Studien, datenbasierte Erkenntnisse, Expertenanalysen oder praktische Tipps und Ratschläge sein.

Schritt 3: Medienverteiler und Outreach-Plan erstellen

Beim Aufbau eines Medienverteilers erfassen Sie umfassend Journalisten, Blogger, Influencer und andere Medienkontakte, die sich für Ihre Inhalte interessieren könnten oder Ihre Botschaft verstärken können. Hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie einen Medienverteiler aufbauen, samt einigen Tools, die Sie dafür nutzen können:

1. Zielgruppe und Nische festlegen: Definieren Sie Ihre Zielgruppe sowie die Branche oder Nische, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, finden Sie die relevantesten Medien und Kontakte leichter.

2. Relevante Publikationen und Websites recherchieren: Suchen Sie nach Online-Publikationen, Blogs, Nachrichtenmedien und Websites, die über Themen aus Ihrem Content oder Ihrer Branche berichten. Nutzen Sie Suchmaschinen, branchenspezifische Verzeichnisse und Social Media, um mögliche Medien zu entdecken.

3. Journalisten und Medienkontakte finden: Besuchen Sie die Websites der ermittelten Publikationen und suchen Sie nach Autoren, die regelmäßig über Themen aus Ihrem Bereich schreiben. Suchen Sie nach deren Kontaktdaten, etwa E-Mail-Adressen oder Social-Media-Profilen.

4. Mediendatenbanken und Outreach-Tools nutzen: Es gibt mehrere Tools, die Sie beim Aufbau und bei der Pflege Ihres Medienverteilers unterstützen. Beliebte Tools sind unter anderem:

• Cision: Eine umfassende Mediendatenbank, in der Sie Journalisten und Influencer nach ihren Themengebieten und Fachgebieten finden.
• Meltwater: Bietet Medienbeobachtung, die Suche nach Influencern und eine Datenbank mit Medienkontakten.
• HARO (Help a Reporter Out): Eine Plattform, die Journalisten mit Expertenquellen zusammenbringt. Sie können sich als Quelle registrieren und auf Anfragen von Journalisten antworten, die zu Ihrer Expertise passen.
• BuzzStream: Ein Tool, mit dem Sie Kontaktdaten von Journalisten und Bloggern finden, Ihr Outreach verwalten und Ihre Fortschritte verfolgen.
• NinjaOutreach: In erster Linie ein Tool für Influencer-Outreach, das sich aber auch nutzen lässt, um Journalisten und Medienkontakte anhand von Keywords und Themen zu finden.

5. Social Media und LinkedIn prüfen: Twitter, LinkedIn und andere Social-Media-Plattformen sind wertvolle Quellen, um Journalisten und Influencer zu finden und sich mit ihnen zu vernetzen. Viele Journalisten teilen auf Twitter ihre Artikel und stehen dort im Austausch mit ihrem Publikum.

6. Outreach personalisieren: Personalisieren Sie Ihre E-Mails oder Nachrichten an Medienkontakte. Erwähnen Sie frühere Arbeiten, zeigen Sie Interesse an deren Themengebiet und erklären Sie, warum Ihr Content für deren Publikum relevant ist.

7. Die Liste aktuell halten: Medienkontakte wechseln die Position, gehen zu anderen Publikationen oder ändern ihre Kontaktdaten. Aktualisieren und pflegen Sie Ihren Medienverteiler regelmäßig, damit er korrekt und wirksam bleibt.

Denken Sie daran: Der Aufbau von Beziehungen zu Journalisten und Medienkontakten ist für Digital PR entscheidend. Respektieren Sie deren Zeit, liefern Sie wertvolle Inhalte und vermeiden Sie Massen-Spam. Ein gezielter und gut gepflegter Medienverteiler erhöht die Chancen auf erfolgreiches Media Outreach und erfolgreichen Linkaufbau.

Schritt 4: Outreach an Medien und Influencer

Dieser Schritt ist wahrscheinlich der wichtigste und zugleich der mühsamste. Sobald Ihr Medienverteiler steht, sprechen Sie die Personen auf Ihrer Liste strategisch und persönlich an. Mit diesen Tipps gehen Sie Ihr Outreach wirkungsvoll an:

1. Nachrichten personalisieren: Vermeiden Sie Massen-E-Mails und Standardvorlagen. Personalisieren Sie jede Nachricht anhand des Themengebiets, der bisherigen Arbeiten oder der Interessen des Empfängers. Zeigen Sie, dass Sie recherchiert haben und sich ehrlich für die Arbeit interessieren.

2. Eine klare und überzeugende Betreffzeile verwenden: Ihre Betreffzeile sollte knapp sein, Aufmerksamkeit wecken und zum angebotenen Inhalt passen. Vermeiden Sie reißerische oder irreführende Betreffzeilen.

3. Den Pitch kurz halten: Journalisten und Medienkontakte erhalten täglich zahlreiche Pitches. Halten Sie Ihre E-Mail knapp und auf den Punkt, mit den Kernpunkten Ihrer Geschichte und dem Grund, warum sie für deren Publikum relevant ist.

4. Den Nutzen hervorheben: Machen Sie den Wert Ihres Contents oder Ihrer Geschichte deutlich. Erklären Sie, welchen Nutzen er den Lesern oder Zuschauern bringt und warum er einzigartig oder nachrichtenwürdig ist.

5. Begleitmaterial bereitstellen: Fügen Sie relevantes Begleitmaterial bei, etwa Bilder, Infografiken, Videos oder Studiendaten, um dem Journalisten die Arbeit zu erleichtern. Hängen Sie Dateien an oder verlinken Sie Download-Möglichkeiten.

6. Exklusivität anbieten: Erwägen Sie, einem bestimmten Medium Exklusivität anzubieten, damit es Ihre Geschichte als Erstes bringt. Exklusive Geschichten sind für Journalisten oft attraktiver, weil sie ihrem Publikum Neuigkeiten als Erste präsentieren möchten.

7. Respektvoll bleiben und nachfassen: Respektieren Sie die Zeit der Journalisten und überhäufen Sie sie nicht mit Nachfass-E-Mails. Eine höfliche Erinnerung nach einigen Tagen ist jedoch in Ordnung, wenn Sie keine Antwort erhalten haben.

8. In Social Media interagieren: Treten Sie vor der Kontaktaufnahme in den Social-Media-Plattformen mit Journalisten und Medienkontakten in Austausch. Teilen Sie deren Artikel, kommentieren Sie deren Beiträge und bauen Sie eine echte Verbindung auf.

9. Das eigene Netzwerk nutzen: Wenn Sie bereits Beziehungen zu einigen Medienkontakten haben, nutzen Sie diese, um Ihren Pitch einzuführen. Persönliche Empfehlungen haben oft großes Gewicht.

10. Die Richtlinien der Medien beachten: Manche Medien haben besondere Vorgaben für die Einreichung von Inhalten oder Pressemitteilungen. Halten Sie sich daran, um Ihre Chancen auf eine Veröffentlichung zu erhöhen.

11. Professionell und höflich bleiben: Bleiben Sie in der gesamten Kommunikation professionell und höflich. Auch wenn Ihr Pitch abgelehnt wird, bedanken Sie sich beim Journalisten für die Zeit und die Prüfung.

Bedenken Sie, dass Journalisten und Medienkontakte sehr viele Pitches erhalten. Ihr Outreach muss deshalb herausstechen und echten Mehrwert bieten. Beziehungen und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche können die Erfolgsquote Ihres Outreachs mit der Zeit ebenfalls verbessern.

Zusammenfassung

Mit diesem Vorgehen kann eine Digital-PR-Kampagne wirksam hochwertige Backlinks aufbauen, die die Suchmaschinen-Rankings verbessern und organischen Traffic auf die Website bringen. Denken Sie daran, dass Digital PR eine fortlaufende Aufgabe ist und starke Beziehungen zu Medien und Influencern der Schlüssel zum langfristigen Erfolg sind.