Roketto

RokettoのSEOは同社のインバウンドマーケティングモデルの一部であり、キーワード戦略やコンテンツ計画は、ドメインオーソリティの目標やトラフィック量だけでなく、購買検討の各段階で買い手が何を検索するかに基づいて組み立てられます。ファネル全体を重視し、認知、検討、意思決定の各段階のキーワードをコンテンツに対応付けます。これにより、成約につながらないトラフィックではなく、可視性とパイプラインへの貢献の両方を築くオーガニックの取り組みを目指しています。

テクニカルSEO、オンページ最適化、トピッククラスター設計は、インバウンド施策全体で使うHubSpot環境の中で行われます。そのため、サイト構造と内部リンクは、購買プロセス全体を見据えて設計されます。SEOを別指標を持つ独立したチャネルとして報告するのではなく、HubSpotのレポートで、オーガニック検索のセッションをコンタクト、商談、売上に結び付けます。この統合により、SEO投資が事業にどう貢献しているかが、マーケティングと営業の責任者にもわかりやすくなります。

Roketto は、SEOを単独のサービスではなく、HubSpotでのインバウンド施策の一部として運用したいB2BテックやSaaS企業に適しています。事業成果を最優先に、オーガニック集客の基盤を新たに構築または再構築する企業に向いています。一方、大規模で複雑なサイトに高度なテクニカルSEOの専門性を求める企業や、インバウンド手法ではなくPerformance Marketingと一体化したSEOを求める企業には、あまり向いていません。

Roketto は、ケロウナを拠点に、B2BテックやSaaS企業に特化したインバウンドマーケティングとWebデザインのエージェンシーです。コンテンツを、オーガニックでの可視性とインバウンドのリード獲得を牽引する主要な要素と位置付けています。コンテンツ施策は、ファネルの各段階で適切な買い手を惹きつけるためのキーワードとトピックの調査から始まり、公開スケジュールを埋めることではなく、上位表示と成約を目指した品質基準で制作されます。インバウンド手法を採るため、コンテンツはブログ内で孤立せず、リードナーチャリングのワークフローとつながっています。

コンテンツ施策の範囲は、編集戦略、長文のSEOコンテンツ、ピラーページとトピッククラスター、そしてコンテンツの成果をCRMレポートに結び付けるHubSpot基盤の構築です。HubSpotパートナーとして、リードスコアリング、ナーチャリング、営業への引き継ぎに使うのと同じプラットフォーム内でコンテンツ施策を構築するため、アトリビューションはセッションやMQLの指標で止まらず、ファネル全体に及びます。その結果、各コンテンツの事業への貢献が、他のパイプラインデータと同じダッシュボードで確認できるコンテンツ運用が実現します。

Roketto は、HubSpotを中心としたインバウンド施策の一部としてコンテンツを運用したい、カナダや北米のB2BテックやSaaS企業に適しています。コンテンツの基盤を初めて構築する企業や、パイプラインにつながらなかった戦略を立て直す企業に向いています。一方、インバウンド手法やHubSpotとは切り離した単独サービスとしてコンテンツを求める企業や、事業成果重視のインバウンドコンテンツ施策ではなく、プレミアムなソートリーダーシップのパートナーを求める企業には、あまり向いていません。