Como os jogos RTS podem ensinar os princípios do growth marketing B2B

RTS stands for Real-Time Strategy game. It’s a type of video game that involves strategic gameplay in real-time. In these games, you control and manage resources, build structures, gather units, and engage in tactical combat against opponents or computer-controlled adversaries. There are a lot of simalatirities between RTS gaming and B2B Growth hacking, we'll explain our thinking in this article.

Gamers de RTS podem se tornar ótimos estrategistas de growth

Embora os mundos dos games e do marketing pareçam bem diferentes, existem várias habilidades transferíveis que um gamer de RTS pode usar para se tornar um growth marketer de sucesso. Entre elas:

1. Pensamento estratégico: Como gamer de RTS, você tem experiência em criar e executar estratégias para atingir objetivos específicos. Essa mentalidade estratégica pode ser aplicada na criação de campanhas de marketing, na identificação de públicos-alvo e na otimização de canais de marketing para o máximo de crescimento.
2. Tomada de decisão: Nos jogos de RTS, decidir rápido é fundamental, principalmente em situações de muita pressão. Essa habilidade se aplica bem ao marketing, em que você muitas vezes precisa tomar decisões no momento certo, com base em dados e tendências de mercado, para impulsionar o crescimento.
3. Análise de dados: Gamers de RTS costumam analisar dados e estatísticas das partidas para entender seu desempenho e os pontos a melhorar. Essa capacidade analítica pode ser aplicada à análise de marketing, em que você mede a eficácia das campanhas, acompanha o comportamento dos usuários e identifica oportunidades de crescimento.‍
4. Adaptabilidade: Em jogos de RTS dinâmicos, a capacidade de se adaptar a cenários em mudança e às estratégias dos adversários é essencial para vencer. Da mesma forma, o cenário do marketing está sempre mudando, e ser adaptável permite ajustar estratégias e táticas às condições do mercado.‍
5. Criatividade: Gamers de RTS costumam criar estratégias e abordagens inovadoras para levar vantagem sobre os adversários. No marketing, a criatividade tem um papel importante no desenvolvimento de campanhas, conteúdos e promoções únicos para atrair e reter clientes.‍
6. Resolução de problemas: Tanto nos games quanto no marketing, a capacidade de resolver problemas é essencial. Como growth marketer, você vai enfrentar desafios como baixas taxas de conversão, problemas de retenção de clientes ou a concorrência. Sua experiência em encontrar soluções durante partidas intensas pode ajudar a superar obstáculos de marketing.‍
7. Mentalidade competitiva: Nos jogos de RTS, a vontade de superar os adversários e vencer é forte. Essa mentalidade competitiva pode alimentar sua motivação como growth marketer, levando você a buscar resultados melhores e a superar os concorrentes no mercado.‍
8. Gestão do tempo: Bons gamers de RTS precisam equilibrar alocação de recursos, gestão da base e controle de unidades em prazos curtos. Essa habilidade se traduz em uma gestão de tempo eficiente no marketing, garantindo que as campanhas sejam executadas no cronograma e que os prazos sejam cumpridos.‍
9. Trabalho em equipe: Muitos jogos de RTS envolvem trabalho em equipe e coordenação com os colegas para chegar à vitória. No marketing, a colaboração com diferentes times, como designers, criadores de conteúdo e analistas, é vital para executar estratégias de growth bem-sucedidas.‍
10. Resiliência: Tanto nos games quanto no marketing, contratempos e fracassos são comuns. Como gamer de RTS, é provável que você já tenha sido derrotado e aprendido a dar a volta por cima. Essa resiliência vai ajudar você a lidar com desafios e contratempos no mundo do marketing.

Em um mundo no qual humanos e máquinas estão cada vez mais conectados e o marketing está cada vez mais digital, gamers e profissionais de growth marketing terão cada vez mais coisas em comum. Entender a mecânica de um jogo é o mesmo que entender a mecânica que ajuda um negócio a ter sucesso. Se você conseguir tratar o growth marketing como um jogo, poderá usar as mesmas táticas e lições aprendidas em jogos de RTS.

Recursos e economia são a chave para o crescimento

Assim como na vida real, gerenciar recursos e ter uma economia forte é a chave do sucesso em um RTS. Sem recursos, você não consegue construir uma base nem um exército e, portanto, não consegue crescer nem “vencer”.

Então, quais são os recursos que você precisa gerenciar e qual é a sua economia como growth marketer B2B? A resposta é conteúdo. O conteúdo, seja escrito, em áudio ou visual, é o recurso do growth marketing. Isso significa que você precisa aumentar a quantidade de conteúdo que produz, sem abrir mão da qualidade. O conteúdo é o recurso mais valioso de uma estratégia de marketing B2B.

Se a chave do crescimento é uma economia de marketing forte, você precisa garantir que seu conteúdo esteja sendo produzido. É preciso ter uma linha de produção eficiente para manter uma produção de conteúdo ótima e consistente. Isso significa usar dados e métricas de desempenho de conteúdo para produzir o tipo certo de conteúdo na hora certa.

Estratégias de “novo meta” no marketing

Outro termo comum nos jogos de RTS é “novo meta”, que nos games se refere a uma mudança nas estratégias, táticas ou padrões gerais de jogo dominantes em um determinado jogo. É uma abreviação de “metagame”, conceito que vai além da mecânica básica de um jogo e envolve entender como os jogadores se adaptam, contra-atacam e otimizam suas estratégias com base nas tendências do momento e nas estratégias dos outros jogadores.

Nos games competitivos, o metagame evolui constantemente à medida que os jogadores descobrem novas táticas, aprendem com os adversários e reagem a atualizações do jogo ou a mudanças de balanceamento feitas pelos desenvolvedores.

Quando surge um “novo meta” , certas estratégias ou aspectos do jogo passam a ser mais eficazes ou populares, mudando a forma como os jogadores encaram o jogo e tomam decisões.

Os jogadores costumam precisar se adaptar ao novo meta, ajustando seu estilo de jogo, escolhendo outros personagens ou equipamentos, ou usando táticas alternativas para continuar competitivos.

Isso também pode ser relacionado à estratégia no mundo real. As estratégias de marketing sempre precisam se adaptar a um mundo em mudança, o que pode envolver a chegada de novas tecnologias (como novos canais de redes sociais).

Que aprendizados você pode aplicar ao marketing:

1. Garanta uma economia de marketing forte. Isso significa ter bastante do recurso de que você precisa para crescer: conteúdo. O conteúdo alimenta tudo o que você faz em marketing e deve ser sua prioridade número um. Não é por acaso que criador de conteúdo é um cargo e uma escolha de carreira cada vez mais populares.
2. Fique de olho no “novo meta”. Novas tecnologias e mudanças de mercado acontecem o tempo todo. Acompanhe novas tendências e metagames dentro do marketing. Exemplos recentes de meta no marketing são os podcasts e o marketing de comunidade.
3. Busque crescer o mais rápido possível e sufocar a concorrência. Ao produzir conteúdo rapidamente e distribuí-lo para sua audiência, você constrói sua economia de marketing depressa e começa a se expandir mais rápido. Em geral, quanto mais rápido você cresce, maiores as chances de vencer no jogo que escolheu.

Se quiser uma pausa no trabalho, você sempre pode experimentar um jogo de RTS e ver por conta própria o que queremos dizer. Alguns dos jogos de RTS mais populares e competitivos são StarCraft e Age of Empires. Bom jogo!