Cómo los juegos RTS pueden enseñarte los principios del growth marketing B2B

RTS stands for Real-Time Strategy game. It’s a type of video game that involves strategic gameplay in real-time. In these games, you control and manage resources, build structures, gather units, and engage in tactical combat against opponents or computer-controlled adversaries. There are a lot of simalatirities between RTS gaming and B2B Growth hacking, we'll explain our thinking in this article.

Los jugadores de RTS pueden convertirse en grandes estrategas de crecimiento

Aunque el mundo de los videojuegos y el del marketing parezcan muy distintos, un jugador de RTS cuenta con varias habilidades transferibles que puede aprovechar para convertirse en un growth marketer de éxito. Estas son algunas de ellas:

1. Pensamiento estratégico: Como jugador de RTS, tienes experiencia en diseñar y ejecutar estrategias para lograr objetivos concretos. Esta mentalidad estratégica se puede aplicar a la creación de campañas de marketing, la identificación de audiencias objetivo y la optimización de canales de marketing para lograr el máximo crecimiento.
2. Toma de decisiones: En los juegos RTS, tomar decisiones rápidas es fundamental, sobre todo en situaciones de mucha presión. Esta habilidad se traslada muy bien al marketing, donde a menudo tienes que decidir a tiempo a partir de datos y tendencias del mercado para impulsar el crecimiento.
3. Análisis de datos: Los jugadores de RTS suelen analizar los datos y las estadísticas de la partida para entender su rendimiento y las áreas que pueden mejorar. Esta capacidad analítica se puede aplicar a la analítica de marketing, donde puedes medir la eficacia de las campañas, seguir el comportamiento de los usuarios e identificar oportunidades de crecimiento.‍
4. Adaptabilidad: En los juegos RTS dinámicos, la capacidad de adaptarse a escenarios cambiantes y a las estrategias de los oponentes es clave para el éxito. Del mismo modo, el panorama del marketing cambia constantemente, y ser adaptable te permite reorientar estrategias y tácticas según las condiciones del mercado.‍
5. Creatividad: Los jugadores de RTS suelen idear estrategias y enfoques innovadores para ganar ventaja sobre sus oponentes. En marketing, la creatividad desempeña un papel importante a la hora de desarrollar campañas, contenidos y promociones únicos para atraer y retener clientes.‍
6. Resolución de problemas: Tanto en los videojuegos como en el marketing, la capacidad de resolver problemas es fundamental. Como growth marketer, te enfrentarás a desafíos como bajas tasas de conversión, problemas de retención de clientes o la competencia. Tu experiencia en encontrar soluciones durante intensas sesiones de juego puede ayudarte a superar los obstáculos del marketing.‍
7. Mentalidad competitiva: En los juegos RTS, el afán de superar a los oponentes y alcanzar la victoria es muy fuerte. Esta mentalidad competitiva puede alimentar tu motivación como growth marketer y empujarte a buscar mejores resultados y a superar a la competencia en el mercado.‍
8. Gestión del tiempo: Los buenos jugadores de RTS deben equilibrar la asignación de recursos, la gestión de la base y el control de las unidades en plazos limitados. Esta habilidad se traduce en una gestión eficiente del tiempo en marketing, que garantiza que las campañas se ejecuten según lo previsto y se cumplan los plazos.‍
9. Trabajo en equipo: Muchos juegos RTS requieren trabajo en equipo y coordinación con los compañeros para lograr la victoria. En marketing, colaborar con distintos equipos, como diseñadores, creadores de contenido y analistas, es vital para ejecutar estrategias de crecimiento con éxito.‍
10. Resiliencia: Tanto en los videojuegos como en el marketing, los contratiempos y los fracasos son habituales. Como jugador de RTS, es probable que hayas vivido derrotas y hayas aprendido a recuperarte. Esa resiliencia te ayudará a afrontar los desafíos y contratiempos del mundo del marketing.

En un mundo en el que humanos y máquinas están cada vez más interconectados y el marketing es cada vez más digital, los gamers y los growth marketers tendrán cada vez más cosas en común. Entender la mecánica de un juego es lo mismo que entender la mecánica que ayuda a que un negocio tenga éxito. Si tratas el growth marketing como un videojuego, puedes aprovechar las mismas tácticas y lecciones que se aprenden en los juegos de estrategia en tiempo real (RTS).

Los recursos y la economía son clave para crecer

Igual que en la vida real, gestionar los recursos y tener una economía sólida es clave para el éxito en un RTS. Sin recursos no puedes construir una base ni un ejército y, por tanto, no puedes crecer ni «ganar».

Entonces, ¿cuáles son los recursos que debes gestionar y cuál es tu economía como growth marketer B2B? La respuesta es el contenido. El contenido, ya sea escrito, de audio o visual, es el recurso del growth marketing. Esto significa que debes aumentar la cantidad de contenido que produces, sin descuidar su calidad. El contenido es el recurso más valioso en una estrategia de marketing B2B.

Si la clave del crecimiento es una economía de marketing sólida, debes asegurarte de que tu contenido se esté produciendo. Necesitas una línea de producción eficiente que garantice un contenido excelente y constante. Esto implica usar datos y métricas de rendimiento del contenido para producir el tipo de contenido adecuado en el momento adecuado.

Estrategias de marketing de «nuevo meta»

Otro término habitual en los juegos RTS es «nuevo meta», que en el mundo de los videojuegos se refiere a un cambio en las estrategias dominantes, las tácticas o los patrones generales de juego dentro de un juego concreto. Es la abreviatura de «metagame», un concepto que va más allá de las mecánicas básicas de un juego e implica entender cómo los jugadores se adaptan, contrarrestan y optimizan sus estrategias en función de las tendencias predominantes y de las estrategias de otros jugadores.

En los videojuegos competitivos, el metagame evoluciona constantemente a medida que los jugadores descubren nuevas tácticas, aprenden de sus oponentes y responden a las actualizaciones del juego o a los cambios de equilibrio que hacen los desarrolladores.

Cuando surge un «nuevo meta», significa que ciertas estrategias o aspectos del juego se han vuelto más eficaces o populares, lo que cambia la forma en que los jugadores abordan el juego y toman decisiones.

Los jugadores suelen tener que adaptarse al nuevo meta ajustando su estilo de juego, eligiendo otros personajes o equipamientos, o usando tácticas alternativas para seguir siendo competitivos.

Esto también se puede relacionar con la estrategia en el mundo real. Las estrategias de marketing siempre tienen que adaptarse a un mundo cambiante, lo que puede implicar la llegada de nuevas tecnologías (como nuevos canales de redes sociales).

Qué lecciones puedes aplicar al marketing:

1. Asegúrate de tener una economía de marketing sólida. Esto significa disponer de muchos de los recursos que necesitas para crecer: el contenido. El contenido impulsa todo lo que haces en marketing y debería ser tu prioridad número uno. Hay una razón por la que los creadores de contenido son cada vez más populares como puesto de trabajo y opción profesional.
2. Está atento al «nuevo meta». Las nuevas tecnologías y los cambios del mercado se producen continuamente. Fíjate en las nuevas tendencias y en los metagames dentro del marketing. Algunos ejemplos recientes de meta en marketing son los pódcast y el marketing de comunidad.
3. Procura crecer lo más rápido posible y asfixiar a la competencia. Si produces contenido con rapidez y lo distribuyes a tu audiencia, puedes construir tu economía de marketing enseguida y empezar a expandirte más rápido. En general, cuanto más rápido puedas crecer, más probabilidades tendrás de ganar en el juego que hayas elegido.

Si te apetece un descanso del trabajo, siempre puedes probar un juego RTS y comprobar por ti mismo a qué nos referimos. Algunos de los juegos RTS más populares y competitivos son StarCraft y Age of Empires. ¡Que disfrutes jugando!