Um guia de SEO técnico para plataformas de SaaS

“SEO técnico”… só de ouvir a expressão, qualquer estrategista de marketing ou dono de empresa SaaS sente um arrepio na espinha.

Ela pode lembrar planilhas intermináveis, processos técnicos brutalmente complexos e linhas e mais linhas de código incompreensível.

Você pode até ter ouvido falar de “spiders”, rastejando pelos sites nas profundezas obscuras da internet…

Mas não é tão ruim assim. Prometo.

Se você dominar as estratégias de SEO técnico (e não é tão difícil), terá chances MUITO maiores de fazer sua empresa SaaS crescer, atrair mais tráfego e construir um negócio mais sustentável.

Neste guia, vou mostrar o que é SEO técnico e como ter sucesso nessa área.

O que é SEO técnico?

A otimização técnica para mecanismos de busca é o irmão pragmático e pouco glamouroso do SEO tradicional. O Bernie Taupin do Elton John. O Robin do Batman. O Doutor Watson do Sherlock Holmes.

Pode ser que ele não fique com os holofotes, mas o trabalho que faz é igualmente importante.

O SEO técnico se apoia em estratégias como rastreamento, indexação e estrutura de URLs para garantir que seu site funcione do ponto de vista técnico. É tudo aquilo que acontece nos bastidores e que seus visitantes nem chegam a perceber.

Então por que precisamos nos preocupar com isso? Basicamente, o Google (e outros mecanismos de busca) tem padrões para sites. Se o seu site não for tecnicamente competente, o Google vai penalizá-lo e seus rankings nos buscadores vão cair.

O SEO técnico serve para garantir que seu site esteja em ordem do ponto de vista técnico, atendendo aos requisitos do Google e ficando bem posicionado nos resultados de busca do seu público.

Por que o SEO técnico importa para plataformas SaaS?

O SEO técnico é um componente necessário da saúde geral de SEO do seu site. Ir bem nessa área significa ranquear melhor para os termos que seu público pesquisa e levar mais tráfego às suas páginas.

Para empresas SaaS, isso é fundamental. O SaaS, especialmente o B2B SaaS, é um dos setores em que a informação realmente importa.

Você não pode esperar que seus prospects comprem seu serviço depois de ver apenas um anúncio ou um post de blog. É preciso aparecer de forma consistente no radar deles, com conteúdo útil e de alta qualidade, e isso exige uma estratégia sólida de SEO.

O SEO técnico é uma parte importante de uma estratégia geral de SEO para SaaS, que gera tráfego orgânico para o seu site, alcança um público maior de usuários em potencial e faz seu negócio crescer de forma sustentável.

Como ter sucesso com SEO técnico

Agora que vimos por que o SEO técnico é tão útil para empresas SaaS multi-tenant, é hora de mostrar como fazê-lo funcionar.

Vamos começar explorando alguns dos fatores mais importantes do SEO técnico, o que significam e por que importam.

Melhore a velocidade do site

A velocidade de carregamento do site é um dos fatores mais importantes que o Google considera ao ranquear sua página. Se o seu site demora para carregar ou é instável, isso afeta negativamente o desempenho de SEO.

Além disso, é ruim para os negócios: 83% dos visitantes de sites esperam que a página carregue em 3 segundos ou menos. Se demorar mais, há o risco de eles saírem antes mesmo de ver seu conteúdo.

Então, como fazer seu site voar? Há muita coisa que você pode fazer, como:

• Otimizar o tamanho das imagens e comprimir arquivos para que fiquem menores, com resolução mais baixa e carreguem mais rápido
• Limitar o uso de elementos com scripts carregados de fontes externas
• Usar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
• Usar cache no site para que as páginas não precisem carregar do zero a cada vez

‍Crie um sitemap XML

Um sitemap XML é um conjunto de todas as URLs do seu site. Ao reunir todas essas informações em um único arquivo, fica mais fácil para o Google rastrear e indexar suas páginas, o que melhora o desempenho nas buscas e ajuda você a ranquear melhor.

Você pode usar ferramentas como o Yoast para criar seu sitemap XML e adicioná-lo à sua conta do Google Search Console para facilitar a localização. Lembre-se de incluir todas as páginas que você quer que as pessoas visitem.

Remova conteúdo duplicado

Se você tem uma montanha de conteúdo duplicado entulhando a internet, o Google não vai ficar nada feliz. Vale lembrar que “duplicado” aqui não se refere apenas a uma cópia exata: ter muitos conteúdos de SEO muito parecidos também será penalizado.

A solução mais óbvia é ter cuidado para criar sempre conteúdo original, único e de alta qualidade. Mas o conteúdo também pode ser duplicado de outras formas, por exemplo, quando páginas são adicionadas automaticamente. Se você encontrar problemas de conteúdo duplicado no seu site, o melhor é excluí-lo ou reescrevê-lo. Você pode usar uma ferramenta online como o Siteliner para encontrar conteúdo duplicado.

Funciona no celular?

O Google quer que seus usuários consigam acessar e aproveitar os sites em qualquer dispositivo que estejam usando. Isso significa que ele vai priorizar sites que funcionam bem em dispositivos móveis e também em desktops.

A visibilidade nos buscadores não é o único motivo para você se importar com a otimização para mobile: impressionantes 9 em cada 10 pessoas acessam a internet hoje por um dispositivo móvel. A maioria dos construtores de sites atuais já é pensada para responsividade em mobile, então basta seguir as diretrizes e as boas práticas deles.

Garanta que suas imagens tenham o tamanho certo, que botões e textos sejam adequados para telas touchscreen menores e que os tempos de carregamento e a experiência do usuário estejam em dia.

Use links internos

Links internos são aqueles em que suas páginas apontam umas para as outras. O ideal é que isso aconteça de forma lógica e organizada, para que as páginas se conectem a conteúdos semelhantes e facilitem a navegação e a busca dos usuários pelo que procuram. O Google gosta disso.

Isso faz parte de uma ideia mais ampla chamada arquitetura do site, que basicamente se refere à forma como o site é estruturado e a como suas diferentes partes interagem. O Google prefere quando suas páginas se conectam entre si de maneira coerente.

Uma estratégia comum é criar páginas pilar, páginas grandes que tratam de um tema amplo, e depois criar páginas menores sobre subtemas específicos, com links para elas a partir da página pilar.

Elimine links quebrados

Ter muitos links quebrados nos posts do blog e em outros conteúdos não é nada bom aos olhos do Google. Passa uma imagem de desleixo, irrita os visitantes e sugere que o site é mal administrado e desorganizado.

A boa notícia é que é bem fácil encontrar links quebrados, por exemplo com esta ferramenta gratuita da Ahrefs. Depois é só passar por cada link morto e corrigi-lo para voltar às boas graças do Google.

Reforce a segurança

Há muitos, muitos motivos para levar a segurança do seu site a sério. Além de proteger você e seus usuários da quantidade assustadora de riscos cibernéticos sofisticados que existem por aí, um site mais seguro também é bom para o SEO.

Um ponto em que se concentrar é garantir que seu site use HTTPS. Isso sinaliza aos usuários que o site é legítimo e confiável e mostra ao Google que você leva a segurança a sério. Se o endereço do seu site não começa com as letras HTTPS, você precisará solicitar um certificado SSL, que acrescenta uma camada de segurança ao site ao criptografar o tráfego.

Como usar o Robots.txt

Certo, aqui as coisas ficam um pouco mais técnicas. Apesar do nome empolgante, os arquivos Robots.txt são bem simples na teoria: são documentos que basicamente dão instruções ao Google sobre como rastrear e indexar seu site.

Isso é ótimo porque ajuda a evitar problemas comuns, como conteúdo duplicado, e restringe o acesso a certas áreas do site. No entanto, é preciso algum conhecimento de programação para fazer isso: confira este guia para saber mais.

Mãos à obra e arrase no SEO técnico

Para plataformas SaaS, o SEO técnico não é algo que se possa ignorar.

É o trabalho chato, árido, mas absolutamente necessário que você precisa fazer se quiser que seu site apareça no topo dos resultados de busca do Google e traga muito tráfego orgânico.

Embora alguns elementos do SEO técnico possam parecer um pouco intimidadores, na verdade não é tão complicado e você não precisa de uma equipe de gênios da tecnologia para fazer funcionar. Basta seguir as boas práticas, acompanhar tudo de perto e ter uma estratégia clara.

Perguntas frequentes: SEO técnico para empresas SaaS

O que é SEO técnico?

A otimização técnica para mecanismos de busca é o conjunto de trabalhos de “bastidores” que você precisa fazer para garantir que o Google consiga indexar seu site corretamente. Ela mostra aos bots do mecanismo de busca do Google que você tem um site bem organizado e tecnicamente competente, que evita experiências ruins para o usuário e merece aparecer no topo dos resultados de busca.

Como fazer SEO técnico?

O SEO técnico é um processo com várias frentes, que exige abordagens e habilidades diferentes. Entre os elementos mais comuns estão melhorar a velocidade do site, otimizar imagens e arquivos, reforçar a segurança e garantir que suas páginas funcionem bem em dispositivos móveis.

O SEO técnico é difícil?

O SEO técnico pode parecer difícil no começo, mas acertar o básico não é complicado. Os elementos mais avançados exigem habilidades mais especializadas.

O SEO técnico exige saber programar?

Alguns elementos do SEO técnico, como os arquivos robots.txt, exigem algum conhecimento de programação. Outras tarefas podem ser feitas sem problemas por quem não tem formação em código.