Een gids voor technische SEO voor SaaS-platforms

“Technische SEO”… alleen al de term is genoeg om elke marketingstrateeg of SaaS-ondernemer te laten huiveren.

Misschien denk je meteen aan eindeloze spreadsheets, bijzonder complexe technische processen en oneindig lange regels onbegrijpelijke code.

Misschien heb je zelfs weleens gehoord over “spiders” die door websites kruipen in de duistere diepten van het internet…

Maar zo erg is het niet. Beloofd.

Als je technische SEO-strategieën onder de knie krijgt (en dat is echt niet zo moeilijk), heb je een VEEL grotere kans om je SaaS-bedrijf te laten groeien, meer verkeer binnen te halen en een duurzamer bedrijf op te bouwen.

In deze gids laat ik je zien waar technische SEO over gaat en hoe je er succesvol mee wordt.

Wat is technische SEO?

Technische zoekmachineoptimalisatie is het onsexy, pragmatische broertje van gewone SEO. De Bernie Taupin van Elton John. De Robin van Batman. Dr. Watson van Sherlock Holmes.

Het krijgt misschien niet de schijnwerpers, maar het werk dat het doet is minstens zo belangrijk.

Technische SEO draait om zaken als crawlen, indexeren en URL-structuur, zodat je website technisch gezien goed werkt. Het is alles wat achter de schermen gebeurt en waar je bezoekers nooit iets van merken.

Waarom moeten we ons hier druk om maken? Google (en andere zoekmachines) stelt nu eenmaal eisen aan websites. Als je site technisch niet op orde is, straft Google dat af en lijden je posities in de zoekresultaten eronder.

Bij technische SEO draait alles om een website die technisch in orde is, zodat hij voldoet aan de eisen van Google en hoog scoort in de zoekresultaten van je doelgroep.

Waarom is technische SEO belangrijk voor SaaS-platforms?

Technische SEO is een onmisbaar onderdeel van de algehele SEO-gezondheid van je site. Als je hier goed presteert, scoor je hoger op de zoektermen die je doelgroep intikt en komt er meer verkeer op je pagina's terecht.

Voor SaaS-bedrijven is dit essentieel. SaaS, en zeker B2B SaaS, is een van die sectoren waarin informatie echt telt.

Je kunt niet verwachten dat prospects je dienst kopen na één advertentie of één blogpost. Je moet consequent op hun radar verschijnen met hoogwaardige, nuttige content, en daarvoor heb je een solide SEO-strategie nodig.

Technische SEO vormt een belangrijk onderdeel van een totale SaaS SEO-strategie die organisch verkeer naar je website brengt, een breder publiek van potentiële gebruikers bereikt en je bedrijf duurzaam laat groeien.

Zo slaag je met technische SEO

Nu we hebben gezien waarom technische SEO zo nuttig is voor multi-tenant SaaS-bedrijven, laten we zien hoe je het laat werken.

We beginnen met een aantal van de belangrijkste factoren van technische SEO: wat ze inhouden en waarom ze ertoe doen.

Verbeter de snelheid van je site

De laadsnelheid van je site is een van de belangrijkste factoren waar Google naar kijkt bij het ranken van je pagina. Als je site traag laadt of onbetrouwbaar is, heeft dat een negatieve invloed op je SEO-prestaties.

Bovendien is het slecht voor je business: 83% van de websitebezoekers verwacht dat een pagina in 3 seconden of minder laadt. Duurt het langer, dan loop je het risico dat ze weg zijn voordat ze je content zelfs maar zien.

Hoe maak je je site supersnel? Je kunt hier veel doen, bijvoorbeeld:

• Afbeeldingsformaten optimaliseren en bestanden comprimeren, zodat ze kleiner zijn, een lagere resolutie hebben en sneller laden
• Beperk het gebruik van scripts die vanaf externe bronnen worden geladen
• Gebruik een content delivery network (CDN)
• Gebruik caching, zodat je pagina's niet elke keer helemaal opnieuw hoeven te laden

‍Maak een XML-sitemap

Een XML-sitemap is een verzameling van alle URL's op je site. Door al die informatie in één bestand te bundelen, kan Google je pagina's makkelijker crawlen en indexeren. Dat verbetert je zoekprestaties en helpt je hoger te ranken.

Je kunt tools zoals Yoast gebruiken om je XML-sitemap te maken en die toevoegen aan je Google Search Console-account, zodat hij makkelijker te vinden is. Vergeet niet elke pagina op te nemen die je door bezoekers bekeken wilt zien.

Verwijder duplicate content

Als je veel duplicate content hebt die het internet vervuilt, is Google daar niet blij mee. Let op: “duplicaat” betekent hier niet alleen een exacte kopie. Ook veel SEO-content die sterk op elkaar lijkt, wordt afgestraft.

De meest voor de hand liggende oplossing is om elke keer zorgvuldig originele, unieke en hoogwaardige content te maken. Maar content kan ook op andere manieren gedupliceerd raken, bijvoorbeeld als pagina's automatisch worden toegevoegd. Vind je duplicate content op je site, dan kun je die het beste verwijderen of herschrijven. Met een online tool zoals Siteliner spoor je duplicate content op.

Werkt het op mobiel?

Google wil dat gebruikers websites kunnen openen en prettig kunnen gebruiken op elk apparaat. Daarom geeft Google voorrang aan sites die zowel op mobiele apparaten als op desktops goed werken.

Zichtbaarheid in zoekmachines is niet de enige reden om mobiele optimalisatie serieus te nemen: maar liefst 9 op de 10 mensen gaat tegenwoordig via een mobiel apparaat online. De meeste websitebouwers zijn tegenwoordig ontworpen met mobiele responsiviteit in gedachte, dus volg gewoon de richtlijnen en best practices.

Zorg dat je afbeeldingen het juiste formaat hebben, dat knoppen en tekst geschikt zijn voor kleinere touchscreens en dat je laadtijden en gebruikerservaring op orde zijn.

Gebruik interne links

Bij interne links verwijzen je webpagina's naar elkaar. Doe dat op een logische, georganiseerde manier, zodat pagina's naar vergelijkbare content linken en gebruikers makkelijker door je site navigeren en vinden wat ze zoeken. Google waardeert dat.

Dit hoort bij een bredere gedachte, de websitearchitectuur, oftewel de manier waarop je site is opgebouwd en hoe de verschillende onderdelen met elkaar samenhangen. Google heeft liever dat je pagina's op een zinvolle manier met elkaar verbonden zijn.

Een veelgebruikte strategie is om pillar pages te maken: grote pagina's over een breed thema of onderwerp. Daarnaast maak je kleinere pagina's over specifieke deelonderwerpen en link je vanaf de pillar page naar die pagina's.

Verwijder kapotte links

Veel kapotte links in je blogposts en andere content zijn voor Google een no-go. Het ziet er slordig uit, het ergert je bezoekers en het wekt de indruk dat je site slecht beheerd en rommelig is.

Het goede nieuws is dat kapotte links vrij makkelijk te vinden zijn, bijvoorbeeld met deze gratis tool van Ahrefs. Daarna hoef je alleen nog elke dode link te herstellen om weer in een goed blaadje bij Google te komen.

Zet je beveiliging op orde

Er zijn heel veel redenen om de beveiliging van je website serieus te nemen. Een veiligere site beschermt jou en je gebruikers tegen het angstaanjagende aantal geavanceerde cyberrisico's, en is daarnaast ook goed voor SEO.

Zorg er in elk geval voor dat je site HTTPS gebruikt. Dat laat gebruikers zien dat je site legitiem en betrouwbaar is, en toont Google dat je beveiliging serieus neemt. Staat HTTPS niet aan het begin van je URL, dan moet je een SSL-certificaat aanvragen. Dat voegt een extra beveiligingslaag toe aan je site doordat het verkeer wordt versleuteld.

Robots.txt gebruiken

Oké, nu wordt het iets technischer. Robots.txt-bestanden hebben een spannende naam, maar zijn in theorie vrij eenvoudig: het zijn documenten die Google instructies geven over hoe het je site moet crawlen en indexeren.

Dat is handig, want zo voorkom je veelvoorkomende problemen zoals duplicate content en beperk je de toegang tot bepaalde delen van je site. Er is wel wat programmeerkennis voor nodig: bekijk deze gids voor meer informatie.

Aan de slag: pak technische SEO aan

Voor SaaS-platforms is technische SEO eigenlijk niet iets wat je kunt negeren.

Het is saai, droog maar absoluut noodzakelijk werk als je wilt dat je site hoog scoort in de zoekresultaten van Google en je veel mooi organisch verkeer oplevert.

Sommige onderdelen van technische SEO lijken misschien wat intimiderend, maar het is echt niet zo ingewikkeld en je hebt geen team van techwizards nodig. Volg de best practices, houd alles goed bij en zorg voor een duidelijke strategie.

Veelgestelde vragen: technische SEO voor SaaS-bedrijven

Wat is technische SEO?

Technische zoekmachineoptimalisatie is het geheel van werk achter de schermen dat je moet doen om ervoor te zorgen dat Google je site goed kan indexeren. Het laat de zoekmachinebots van Google zien dat je een goed georganiseerde, technisch sterke website hebt die slechte gebruikerservaringen voorkomt en hoge posities in de zoekresultaten verdient.

Hoe pak je technische SEO aan?

Technische SEO is een veelzijdig proces waarvoor je verschillende aanpakken en vaardigheden nodig hebt. Veelvoorkomende onderdelen zijn het verbeteren van de laadsnelheid van je site, het optimaliseren van afbeeldingen en bestanden, het verbeteren van de beveiliging en ervoor zorgen dat je pagina's goed werken op mobiele apparaten.

Is technische SEO moeilijk?

Technische SEO kan in het begin moeilijk lijken, maar de basis goed krijgen is niet lastig. Voor de geavanceerdere onderdelen van technische SEO heb je meer gespecialiseerde vaardigheden nodig.

Is er voor technische SEO programmeerkennis nodig?

Sommige onderdelen van technische SEO, zoals robots.txt-bestanden, vragen om enige kennis van code. Andere taken kun je prima uitvoeren zonder achtergrond in programmeren.