Guide du SEO technique pour les plateformes SaaS

« SEO technique »… rien que l'expression suffit à faire frissonner n'importe quel stratège marketing ou dirigeant de SaaS.

Elle évoque peut-être des tableurs interminables, des processus techniques d'une complexité redoutable et des lignes de code incompréhensibles qui s'étirent à n'en plus finir.

Vous avez peut-être même entendu parler de « spiders » qui rampent sur les sites web dans les profondeurs obscures d'internet…

Mais ce n'est pas si terrible. Promis.

Si vous maîtrisez les stratégies de SEO technique (et ce n'est pas si difficile), vous aurez BEAUCOUP plus de chances de développer votre entreprise SaaS, d'attirer plus de trafic et de bâtir une activité plus durable.

Dans ce guide, je vous explique ce qu'est le SEO technique et comment y réussir.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le Search Engine Optimization technique est le cousin pragmatique et peu glamour du SEO classique. Le Bernie Taupin d'Elton John. Le Robin de Batman. Le docteur Watson de Sherlock Holmes.

Il ne fait peut-être pas les gros titres, mais le travail qu'il accomplit est tout aussi important.

Le SEO technique s'appuie sur des leviers comme le crawl, l'indexation et la structure des URL pour garantir que votre site fonctionne correctement sur le plan technique. C'est tout ce qui se passe en coulisses et que vos visiteurs ne verront jamais.

Pourquoi s'en préoccuper ? Parce que Google (comme les autres moteurs de recherche) impose des standards aux sites web. Si votre site n'est pas techniquement irréprochable, Google le pénalisera et votre positionnement dans les résultats de recherche en pâtira.

Le SEO technique consiste à s'assurer que votre site est au niveau sur le plan technique, afin qu'il réponde aux exigences de Google et se positionne bien dans les résultats de recherche de votre audience.

Pourquoi le SEO technique est-il important pour les plateformes SaaS ?

Le SEO technique est un élément indispensable de la santé SEO globale de votre site. De bonnes performances dans ce domaine signifient un meilleur positionnement sur les requêtes saisies par votre audience, et donc plus de trafic sur vos pages.

Pour les entreprises SaaS, c'est essentiel. Le SaaS, en particulier le B2B SaaS, fait partie des secteurs où l'information compte vraiment.

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos prospects achètent votre service après avoir vu une seule publicité ou un seul article de blog. Il faut apparaître régulièrement sur leur radar avec des contenus utiles et de qualité, ce qui suppose une stratégie SEO solide.

Le SEO technique est une pièce maîtresse d'une stratégie SEO globale pour le SaaS : elle génère du trafic organique vers votre site, touche une audience plus large d'utilisateurs potentiels et fait croître votre activité de façon durable.

Comment réussir son SEO technique

Maintenant que nous avons vu pourquoi le SEO technique est si utile aux entreprises SaaS multi-tenant, voyons comment le mettre en œuvre.

Commençons par passer en revue quelques-uns des facteurs les plus importants du SEO technique, ce qu'ils signifient et pourquoi ils comptent.

Améliorer la vitesse du site

La vitesse de chargement est l'un des critères les plus importants que Google prend en compte pour positionner votre page. Si votre site est lent ou peu fiable, vos performances SEO en souffriront.

De plus, c'est mauvais pour les affaires : 83 % des visiteurs s'attendent à ce qu'une page se charge en 3 secondes ou moins. Au-delà, vous risquez qu'ils partent avant même d'avoir vu votre contenu.

Comment rendre votre site ultra rapide ? Vous pouvez agir de plusieurs façons, par exemple :

• Optimiser la taille des images et compresser les fichiers pour qu'ils soient plus légers, de moindre résolution et plus rapides à charger
• Limiter l'usage d'éléments scriptés chargés depuis des sources externes
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
• Mettre en place la mise en cache pour que vos pages n'aient pas à se recharger entièrement à chaque visite

‍Créer un sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier qui regroupe toutes les URL de votre site. En rassemblant ces informations en un seul fichier, vous facilitez le crawl et l'indexation de vos pages par Google, ce qui améliore vos performances de recherche et votre positionnement.

Vous pouvez utiliser des outils comme Yoast pour créer votre sitemap XML et l'ajouter à votre compte Google Search Console pour qu'il soit plus facile à trouver. N'oubliez pas d'y inclure toutes les pages que vous souhaitez voir visitées.

Supprimer le contenu dupliqué

Si vous encombrez internet de contenus dupliqués, Google ne sera pas content. Précisons que « dupliqué » ne signifie pas seulement identique à l'octet près : publier de nombreux contenus SEO très proches les uns des autres est aussi pénalisé.

La solution la plus évidente consiste à veiller à créer à chaque fois un contenu original, unique et de qualité. Mais un contenu peut aussi être dupliqué d'autres manières, par exemple lorsque des pages sont ajoutées automatiquement. Si vous repérez du contenu dupliqué sur votre site, le mieux est de le supprimer ou de le réécrire. Vous pouvez utiliser un outil en ligne comme Siteliner pour le détecter.

Votre site fonctionne-t-il sur mobile ?

Google veut que ses utilisateurs puissent accéder aux sites web et les apprécier quel que soit l'appareil utilisé. Il privilégiera donc les sites qui fonctionnent bien sur mobile comme sur ordinateur.

La visibilité dans les moteurs de recherche n'est pas la seule raison de soigner l'optimisation mobile : pas moins de 9 personnes sur 10 accèdent aujourd'hui à internet depuis un appareil mobile. La plupart des créateurs de sites actuels sont conçus pour être responsive, il suffit donc de suivre leurs consignes et leurs bonnes pratiques.

Vérifiez que vos images ont la bonne taille, que les boutons et le texte sont adaptés aux écrans tactiles plus petits, et que vos temps de chargement et votre expérience utilisateur sont au point.

Soigner le maillage interne

Les liens internes sont les liens qui relient vos pages entre elles. Ils doivent être logiques et organisés : les pages renvoient vers des contenus proches, ce qui aide les utilisateurs à naviguer sur votre site et à trouver ce qu'ils cherchent. Google apprécie.

Cela s'inscrit dans une notion plus large, l'architecture de site, qui désigne la façon dont votre site est structuré et dont ses différentes parties interagissent. Google préfère que vos pages soient reliées entre elles de manière cohérente.

Une stratégie courante consiste à créer des pages piliers, de grandes pages qui traitent d'un thème ou d'un sujet large, puis des pages plus courtes sur des sous-thèmes précis, vers lesquelles vous faites des liens depuis la page pilier.

Éliminer les liens cassés

Aux yeux de Google, avoir beaucoup de liens cassés dans vos articles de blog et autres contenus n'est pas une bonne chose. Cela fait négligé, agace vos visiteurs et laisse penser que votre site est mal géré et désorganisé.

La bonne nouvelle, c'est qu'il est assez facile de repérer les liens cassés, par exemple avec cet outil gratuit d'Ahrefs. Il ne reste alors plus qu'à corriger chaque lien mort pour retrouver les bonnes grâces de Google.

Renforcer la sécurité

Il existe de très nombreuses raisons de prendre la sécurité de votre site au sérieux. Outre qu'il vous protège, vous et vos utilisateurs, contre la quantité effrayante de cybermenaces toujours plus sophistiquées, un site plus sûr est aussi bénéfique pour le SEO.

Il faut notamment s'assurer que votre site utilise HTTPS. Cela montre aux utilisateurs que votre site est légitime et digne de confiance, et indique à Google que vous prenez la sécurité au sérieux. Si l'URL de votre site ne commence pas par HTTPS, vous devrez demander ce qu'on appelle un certificat SSL, qui ajoute une couche de sécurité en chiffrant le trafic.

Utiliser le fichier robots.txt

Bon, là, cela devient un peu plus technique. Malgré leur nom évocateur, les fichiers robots.txt sont assez simples en théorie : ce sont des documents qui donnent à Google des instructions sur la façon de crawler et d'indexer votre site.

C'est très utile, car cela permet d'éviter des problèmes courants comme le contenu dupliqué et de restreindre l'accès à certaines zones de votre site. En revanche, il faut quelques connaissances en code pour le mettre en place : consultez ce guide pour en savoir plus.

À vous de jouer : maîtrisez le SEO technique

Pour les plateformes SaaS, le SEO technique n'est pas vraiment un sujet que l'on peut négliger.

C'est un travail ingrat et aride, mais absolument nécessaire si vous voulez que votre site se positionne en haut des résultats de recherche de Google et vous apporte beaucoup de trafic organique.

Même si certains aspects du SEO technique peuvent sembler intimidants, ce n'est pas si compliqué et vous n'avez pas besoin d'une armée de magiciens de la tech pour y arriver. Appliquez les bonnes pratiques, suivez régulièrement vos indicateurs et définissez une stratégie claire.

FAQ : le SEO technique pour les entreprises SaaS

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le Search Engine Optimization technique regroupe tout le travail « en coulisses » à réaliser pour que Google puisse indexer correctement votre site. Il montre aux robots des moteurs de recherche de Google que votre site est bien organisé et techniquement solide, qu'il évite les mauvaises expériences utilisateur et mérite d'apparaître en haut des résultats.

Comment faire du SEO technique ?

Le SEO technique est un processus à plusieurs volets, qui demande différentes approches et compétences. Parmi les éléments courants : améliorer la vitesse du site, optimiser les images et les fichiers, renforcer la sécurité et s'assurer que vos pages fonctionnent bien sur mobile.

Le SEO technique est-il difficile ?

Le SEO technique peut sembler difficile au premier abord, mais il n'est pas compliqué de maîtriser les bases. Les aspects plus avancés demandent en revanche des compétences plus spécialisées.

Le SEO technique nécessite-t-il de savoir coder ?

Certains éléments du SEO technique, comme les fichiers robots.txt, demandent un minimum de connaissances en code. D'autres tâches peuvent très bien être réalisées sans aucune formation en développement.