Guía de SEO técnico para plataformas SaaS

«SEO técnico»… solo con oír la expresión a cualquier estratega de marketing o dueño de un negocio SaaS le recorre un escalofrío.

Quizá te venga a la cabeza una imagen de hojas de cálculo interminables, procesos técnicos brutalmente complejos y líneas y líneas de código incomprensible.

Puede que hasta hayas oído hablar de las «arañas», que rastrean sitios web en las oscuras profundidades de internet…

Pero no es para tanto. Te lo prometo.

Si dominas las estrategias de SEO técnico (y no es tan difícil), tendrás MUCHAS más posibilidades de hacer crecer tu empresa SaaS, conseguir más tráfico y construir un negocio más sostenible.

En esta guía te explicaré en qué consiste el SEO técnico y cómo tener éxito con él.

¿Qué es el SEO técnico?

La optimización técnica para motores de búsqueda es el hermano pragmático y poco glamuroso del SEO tradicional. El Bernie Taupin de Elton John. El Robin de Batman. El doctor Watson de Sherlock Holmes.

Puede que no se lleve los focos, pero su trabajo es igual de importante.

El SEO técnico se apoya en estrategias como el rastreo, la indexación y la estructura de las URL para asegurarse de que tu sitio web funciona bien desde el punto de vista técnico. Es todo lo que ocurre entre bastidores y que tus visitantes ni siquiera llegarán a notar.

Entonces, ¿por qué debería preocuparnos? Básicamente, Google (y otros buscadores) tiene unos estándares para los sitios web. Si tu sitio no es técnicamente sólido, Google lo penalizará y tu posicionamiento en buscadores se resentirá.

El SEO técnico consiste en asegurarte de que tu sitio web está a la altura desde el punto de vista técnico, de modo que cumpla los requisitos de Google y aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de tu audiencia.

¿Por qué importa el SEO técnico en las plataformas SaaS?

El SEO técnico es un componente imprescindible de la salud SEO general de tu sitio. Si lo haces bien, te posicionarás mejor para los términos de búsqueda que escribe tu audiencia y llegará más tráfico a tus páginas.

Para las empresas SaaS, esto es clave. El SaaS, y especialmente el B2B SaaS, es uno de esos sectores en los que la información importa de verdad.

No puedes esperar que tus prospectos compren tu servicio después de ver un solo anuncio o un solo artículo del blog. Necesitas aparecer de forma constante en su radar con contenido útil y de alta calidad, y eso exige una estrategia SEO sólida.

El SEO técnico es una parte importante de una estrategia SEO global para SaaS que atrae tráfico orgánico a tu sitio web, llega a una audiencia más amplia de usuarios potenciales y hace crecer tu negocio de forma sostenible.

Cómo tener éxito con el SEO técnico

Ahora que hemos visto por qué el SEO técnico es tan útil para las empresas SaaS multi-tenant, toca explicarte cómo hacer que funcione.

Empecemos repasando algunos de los factores más importantes del SEO técnico, qué significan y por qué importan.

Mejora la velocidad del sitio

La velocidad de carga del sitio es uno de los factores más importantes que Google tiene en cuenta para posicionar tu página. Si tu sitio tarda en cargar o no es fiable, tu rendimiento SEO se verá afectado.

Además, es malo para el negocio: el 83 % de los visitantes de un sitio web espera que la página cargue en 3 segundos o menos. Si tarda más, corres el riesgo de que se marchen antes incluso de ver tu contenido.

Entonces, ¿cómo consigues que tu sitio vuele? Hay mucho que puedes hacer, por ejemplo:

• Optimizar el tamaño de las imágenes y comprimir los archivos para que pesen menos, tengan menor resolución y carguen más rápido
• Limitar el uso de elementos con scripts que se cargan desde fuentes externas
• Usar una red de distribución de contenidos (CDN)
• Usar la caché del sitio web para que tus páginas no tengan que cargarse desde cero cada vez

‍Crea un sitemap XML

Un sitemap XML es una colección de todas las URL de tu sitio. Al reunir toda esa información en un único archivo, a Google le resulta más fácil rastrear e indexar tus páginas, lo que a su vez mejora el rendimiento en búsquedas y te ayuda a posicionarte mejor.

Puedes usar herramientas como Yoast para crear tu sitemap XML y añadirlo a tu cuenta de Google Search Console para que sea más fácil de encontrar. Recuerda incluir todas las páginas que quieras que la gente visite.

Elimina el contenido duplicado

Si tienes un montón de contenido duplicado ocupando espacio en internet, a Google no le va a hacer ninguna gracia. Conviene tener en cuenta que «duplicado» no se refiere solo a una réplica exacta: tener muchos contenidos SEO muy parecidos entre sí también se penaliza.

La solución más obvia es cuidar siempre que el contenido que creas sea original, único y de alta calidad. Pero el contenido también puede duplicarse de otras maneras, por ejemplo, si se añaden páginas de forma automática. Si encuentras problemas de contenido duplicado en tu sitio, lo mejor es eliminarlo o reescribirlo. Puedes usar una herramienta online como Siteliner para detectarlo.

¿Funciona bien en móvil?

Google quiere que sus usuarios puedan acceder a los sitios web y disfrutarlos desde cualquier dispositivo. Por eso prioriza los sitios que funcionan bien tanto en móviles como en ordenadores.

La visibilidad en buscadores no es la única razón para preocuparte por la optimización móvil: hoy, la asombrosa cifra de 9 de cada 10 personas accede a internet desde un dispositivo móvil. La mayoría de los creadores de sitios web actuales están pensados para ser adaptables a móvil, así que basta con seguir sus pautas y buenas prácticas.

Asegúrate de que tus imágenes tienen el tamaño adecuado, de que los botones y el texto son apropiados para pantallas táctiles más pequeñas y de que los tiempos de carga y la experiencia de usuario son impecables.

Usa el enlazado interno

Los enlaces internos son los que conectan unas páginas de tu web con otras. Conviene hacerlo de forma lógica y ordenada, de manera que las páginas enlacen a contenido similar y los usuarios puedan navegar por tu sitio y encontrar lo que buscan con más facilidad. A Google le gusta.

Esto forma parte de una idea más amplia llamada arquitectura web, que se refiere básicamente a cómo está estructurado tu sitio y a cómo interactúan sus distintas partes. Google prefiere que tus páginas se conecten entre sí de una manera que tenga sentido.

Una estrategia habitual es crear páginas pilar, páginas extensas que tratan un tema amplio, y después crear páginas más pequeñas sobre subtemas concretos y enlazarlas desde la página pilar.

Elimina los enlaces rotos

Para Google, tener muchos enlaces rotos en tus artículos y demás contenidos no es nada recomendable. Da imagen de descuido, molesta a tus visitantes y sugiere que tu sitio está mal gestionado y desorganizado.

La buena noticia es que encontrar enlaces rotos es bastante sencillo, por ejemplo con esta herramienta gratuita de Ahrefs. Después solo queda repasar y arreglar cada enlace roto para volver a caer en gracia a Google.

Refuerza tu seguridad

Hay muchísimas razones para tomarte en serio la seguridad de tu sitio web. Además de protegerte a ti y a tus usuarios de la aterradora cantidad de riesgos informáticos, a cual más sofisticado, un sitio más seguro también es bueno para el SEO.

Una cosa en la que conviene centrarse es en asegurarte de que tu sitio usa HTTPS. Esto indica a los usuarios que tu sitio es legítimo y fiable, y demuestra a Google que te tomas en serio la seguridad. Si tu sitio no muestra las letras HTTPS al principio de la URL, tendrás que solicitar un certificado SSL, que añade una capa de seguridad a tu sitio al cifrar el tráfico.

Uso de Robots.txt

Muy bien, aquí la cosa se pone un poco más técnica. Los archivos Robots.txt, a pesar de su emocionante nombre, son bastante sencillos en teoría: son documentos que básicamente dan instrucciones a Google sobre cómo rastrear e indexar tu sitio.

Son muy útiles porque ayudan a evitar problemas habituales como el contenido duplicado y restringen el acceso a ciertas zonas de tu sitio. Eso sí, requieren algunos conocimientos de programación; consulta esta guía para saber más.

A por el SEO técnico: ¡machácalo!

Para las plataformas SaaS, el SEO técnico no es algo que se pueda pasar por alto.

Es el trabajo aburrido y árido, pero absolutamente necesario, que debes hacer si quieres que tu sitio se posicione en los primeros puestos de los resultados de Google y te traiga mucho tráfico orgánico de calidad.

Aunque algunos elementos del SEO técnico puedan parecer un poco intimidantes, en realidad no es tan complicado y no necesitas un equipo de magos de la tecnología para sacarlo adelante. Solo tienes que seguir las buenas prácticas, mantenerte al día y tener una estrategia clara.

Preguntas frecuentes: SEO técnico para empresas SaaS

¿Qué es el SEO técnico?

La optimización técnica para motores de búsqueda es el conjunto de tareas «entre bastidores» que debes realizar para asegurarte de que Google pueda indexar correctamente tu sitio. Básicamente, demuestra a los bots del buscador de Google que tienes un sitio web bien organizado y técnicamente sólido, que evita las malas experiencias de usuario y merece aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

¿Cómo se hace SEO técnico?

El SEO técnico es un proceso con muchas vertientes que requiere varios enfoques y conjuntos de habilidades. Entre sus elementos habituales están mejorar la velocidad del sitio, optimizar imágenes y archivos, reforzar la seguridad y asegurarte de que tus páginas funcionen bien en dispositivos móviles.

¿Es difícil el SEO técnico?

El SEO técnico puede parecer difícil al principio, pero no cuesta mucho dominar lo básico. Los elementos más avanzados del SEO técnico requieren habilidades más especializadas.

¿Requiere el SEO técnico saber programar?

Algunos elementos del SEO técnico, como los archivos robots.txt, requieren cierto conocimiento de programación. Otras tareas se pueden hacer perfectamente sin tener experiencia en código.