Was sind Claude Projects und wie funktionieren sie?

Kurze Antwort: Mit Claude Projects hinterlegen Sie Markenkontext, individuelle Anweisungen und einen dauerhaften System-Prompt, sodass jede Unterhaltung mit vollem Wissen über Ihr Unternehmen beginnt. Für B2B-SaaS-Marketer bedeutet das konsistente, markenkonforme Inhalte, ohne jedes Mal die eigene Positionierung neu erklären zu müssen.

Die meisten Marketer nutzen Claude wie eine Suchmaschine. Sie öffnen einen neuen Chat, fügen eine Wand aus Kontext ein, erhalten ein brauchbares Ergebnis und wiederholen das Ganze am nächsten Tag. Das funktioniert, kostet aber Zeit und führt zu uneinheitlichen Ergebnissen.

Claude Projects lösen dieses Problem. Wenn Sie ein Project einmal einrichten, mit Markenstimme, Messaging-Framework, ICP und individuellen Anweisungen, weiß jede neue Unterhaltung bereits, wer Sie sind, was Sie verkaufen und wie Sie schreiben. Dieser Leitfaden zeigt Schritt für Schritt, wie das geht.

Was ist ein Claude Project?

Ein Claude Project ist ein dauerhafter Arbeitsbereich in Claude.ai, der drei Dinge speichert: einen System-Prompt (individuelle Anweisungen), hochgeladene Wissensdateien und einen sitzungsübergreifenden gemeinsamen Gesprächsverlauf.

Normale Claude-Chats werden jedes Mal zurückgesetzt. Projects merken sich dagegen den Kontext. Dieser Unterschied ist wichtig für Marketingteams, die von Claude Ergebnisse brauchen, die tatsächliche Markenentscheidungen widerspiegeln statt allgemeiner Best Practices.

Projects sind in den Tarifen Claude Pro und Claude for Work verfügbar.

Warum B2B-SaaS-Marketer Projects nutzen sollten

Ohne Project verbringen Sie die ersten 200 Wörter jedes Prompts damit, Ihr Produkt, Ihre Zielgruppe und Ihren Tonfall erneut zu erklären. Mit einem Project bleibt dieser Kontext dauerhaft im Arbeitsbereich gespeichert.

Die praktischen Vorteile für das B2B-SaaS-Marketing:

Konsistente Markenstimme in allen Inhalten, unabhängig davon, wer im Team den Prompt schreibt
Schnellere Arbeitszyklen, weil Claude Ihr ICP, Ihre Pain Points und Ihre Positionierung bereits kennt
Weniger Halluzinationen bei Produktdetails, weil das Quellenmaterial direkt hochgeladen wird
Wiederholbare Workflows für Kampagnen, E-Mails, Landingpages und Social-Media-Inhalte

Wenn Ihr Team die Content-Produktion ohnehin ausbaut, wird dies noch nützlicher in Kombination mit spezialisierter Unterstützung, wie sie der Leitfaden von SaaS Hackers zu Content-Marketing-Agenturen für B2B SaaS vorstellt, vor allem wenn KI-Workflows zu einer übergeordneten Redaktionsstrategie passen sollen.

Schritt 1: Project erstellen

Rufen Sie claude.ai auf und melden Sie sich bei einem Pro- oder Team-Konto an
Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „New Project“
Geben Sie dem Project einen eindeutigen Namen, zum Beispiel „SaaS Hackers Content System“ oder „[Firmenname] Marketing“
Klicken Sie auf „Create Project“

Jetzt haben Sie einen leeren Arbeitsbereich. Die eigentliche Einrichtung erfolgt in den nächsten beiden Schritten.

Schritt 2: Wissensdateien hochladen

Im Bereich Project Knowledge laden Sie Dokumente hoch, auf die Claude in jeder Unterhaltung innerhalb dieses Projects zurückgreift. Stellen Sie es sich als Briefing-Mappe vor, die Claude vor jeder Aufgabe liest.

Was Sie hochladen sollten

Beginnen Sie mit diesen fünf Dokumenten. Sie brauchen nicht gleich am ersten Tag alle, aber je mehr Kontext Sie liefern, desto besser werden die Ergebnisse.

1. Marken- und Messaging-Leitfaden
Ihr Positionierungsstatement, Ihr Wertversprechen, die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale und Richtlinien zur Tonalität. Wenn Sie ein One-Pager haben, der erklärt, was Sie tun und für wen, laden Sie ihn hoch.

2. ICP-Dokument
Ihr Ideal Customer Profile. Nehmen Sie Jobtitel, Unternehmensgröße, Branche, Pain Points, Ziele und die Sprache auf, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden (am besten aus Sales-Gesprächen oder G2-Bewertungen).

3. Produkt- oder Funktionsüberblick
Eine leicht verständliche Beschreibung Ihres Produkts, der wichtigsten Funktionen und ihres Bezugs zu den Problemen Ihrer Kunden. So erfindet Claude keine Funktionen und beschreibt Ihr Produkt nicht ungenau.

4. Beispiele bestehender Inhalte
Laden Sie 3 bis 5 Ihrer erfolgreichsten Inhalte hoch, etwa Blogbeiträge, E-Mail-Sequenzen oder Landingpage-Texte. Claude kalibriert daran Ihren tatsächlichen Schreibstil statt einer generischen Annäherung.

5. Wettbewerbs- oder Marktkontext (optional)
Ein kurzes Dokument dazu, wie Sie sich gegenüber Wettbewerbern positionieren und was Sie bewusst anders machen. Nützlich, wenn Claude Vergleichsinhalte oder Battle Cards schreibt.

Dasselbe Prinzip gilt auch für Suchinhalte: Je besser Ihr Quellenmaterial, desto besser kann Claude Workflows rund um organisches Wachstum unterstützen, ganz gleich, ob Sie die Umsetzung intern erledigen oder mit einer dieser SEO-Agenturen für B2B SaaS zusammenarbeiten.

So laden Sie Dateien hoch

Klicken Sie in Ihrem Project auf „Add content“ oder auf das Dokumentsymbol im Bereich Project Knowledge
Laden Sie Dateien direkt hoch (PDF, DOCX, TXT) oder fügen Sie Text ein
Claude akzeptiert bis zu 200.000 Tokens an Projektwissen, das entspricht etwa 150.000 Wörtern

Halten Sie jedes Dokument fokussiert. Ein knappes ICP-Dokument mit 500 Wörtern liefert bessere Ergebnisse als ein ungefilterter Export aus einem internen Wiki mit 5.000 Wörtern.

Schritt 3: Individuelle Anweisungen (System-Prompt) schreiben

Das Feld für die individuellen Anweisungen ist der wichtigste Teil Ihrer Project-Einrichtung. Es ist der System-Prompt, den Claude vor jeder Unterhaltung liest. Wenn Sie ihn richtig aufsetzen, steigt die Qualität der Ergebnisse sofort.

Was Ihre individuellen Anweisungen abdecken sollten

Ihr System-Prompt sollte vier Fragen beantworten:

Wer sind Sie? (Unternehmen, Produkt, Leistungen)
Für wen schreiben Sie? (ICP-Zusammenfassung)
Wie soll sich Claude verhalten? (Tonalität, Formatwünsche, was zu vermeiden ist)
Welche Rolle hat Claude in diesem Project? (Content-Stratege, Texter, Kampagnenplaner)

Eine funktionierende Vorlage für B2B-SaaS-Marketing

Hier ist eine Ausgangsvorlage, die Sie direkt anpassen können:

You are a senior B2B SaaS content strategist and copywriter working for [Company Name].

[Company Name] is a [brief product description] built for [ICP job title] at [company size/type] companies. Our core value proposition is [1-2 sentences]. We compete primarily against [competitors] and win on [key differentiator].

Our target reader is [ICP description: role, pain points, goals]. They are [sophisticated/early in their research/evaluating alternatives]. Write for this reader at all times.

Tone and style:
- [Confident and direct / Conversational and practical / Technical but accessible]
- Short paragraphs, 2-3 sentences maximum
- No filler phrases or corporate jargon
- Use specific numbers and examples over vague claims
- [Any specific style rules: Oxford comma, US spelling, no passive voice, etc.]

Format preferences:
- Use H2s and H3s for long-form content
- Use bullet points for lists of 3 or more items
- Bold the single most important takeaway in each section

What to avoid:
- Do not invent product features or pricing
- Do not use competitor names in a negative framing
- Do not use [list your banned phrases or words]

Always ask clarifying questions before starting a task if the brief is ambiguous.

Fügen Sie diese Vorlage in das Feld für die individuellen Anweisungen ein und passen Sie sie an Ihr tatsächliches Geschäft an. Dieses eine Dokument verbessert die Qualität der Ergebnisse stärker als jeder einzelne Prompt, den Sie jemals schreiben werden.

Schritt 4: Project testen, bevor Sie es produktiv einsetzen

Bevor Sie ein echtes Kampagnen-Briefing durch Ihr Project schicken, testen Sie es mit drei Prompts:

Test 1: Prüfung der Markenstimme
Bitten Sie Claude, einen LinkedIn-Post mit 150 Wörtern zu einem aktuellen Produkt-Update zu schreiben. Vergleichen Sie ihn mit Ihren echten Inhalten. Klingt er nach Ihnen?

Test 2: Prüfung der ICP-Genauigkeit
Bitten Sie Claude, Ihren idealen Kunden in 3 Stichpunkten zu beschreiben. Vergleichen Sie das Ergebnis mit Ihrem tatsächlichen ICP-Dokument. Weicht es ab, schärfen Sie den entsprechenden Abschnitt Ihrer Wissensdateien oder des System-Prompts nach.

Test 3: Prüfung von Grenzfällen
Stellen Sie Claude eine Frage, bei der es falsch liegen könnte, zum Beispiel: „Wie schneidet [Ihr Produkt] im Vergleich zu [Wettbewerber] ab?“ Prüfen Sie, ob Claude bei der Kernbotschaft bleibt und nichts erfindet.

Überarbeiten Sie Ihre Wissensdateien und individuellen Anweisungen anhand dessen, was Sie sehen. Die meisten Projects brauchen ein bis zwei Überarbeitungsrunden, bevor sie zuverlässige Ergebnisse liefern.

Schritt 5: Wiederholbare Workflows in Ihrem Project aufbauen

Sobald das Project eingerichtet ist, legen Sie eine kleine Bibliothek mit Prompt-Vorlagen für wiederkehrende Aufgaben an. Speichern Sie diese als Textdatei im Projektwissen oder in einem gemeinsamen Team-Dokument.

Beispiele für Prompt-Vorlagen im B2B-SaaS-Marketing

Blogpost-Briefing
„Write a 1,200-word blog post targeting [keyword]. The reader is [ICP description]. The post should cover [3 main points]. Use the tone and structure from our uploaded content samples. Include an FAQ section at the end.“

E-Mail-Sequenz
„Write a 3-email nurture sequence for leads who downloaded [lead magnet]. Email 1 delivers the content and sets expectations. Email 2 addresses the main objection [objection]. Email 3 offers a soft CTA to [next step]. Keep each email under 200 words.“

Landingpage-Text
„Write above-the-fold copy for a landing page promoting [feature/offer]. Include: headline, sub-headline, 3 bullet points covering key benefits, and a primary CTA button label. Use our ICP pain points from the knowledge files.“

LinkedIn-Post
„Write a LinkedIn post sharing [insight/stat/opinion]. Format: hook line, 3-5 short paragraphs, one question to drive comments. No hashtags. Under 250 words.“

Wenn die Verteilung über Social Media Teil Ihres Prozesses ist, lassen sich diese wiederholbaren Prompts auch gut mit den Frameworks kombinieren, die führende Social-Media-Agenturen für B2B SaaS nutzen, vor allem wenn Sie eine einheitliche Beitragsstruktur wollen, ohne Ihre Markenstimme zu verlieren.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

Zu viele unfokussierte Inhalte hochladen
Ein 40-seitiges Unternehmenshandbuch, das als Wissensdatei hochgeladen wird, bringt Rauschen in das Projekt. Claude muss dann selbst herausfinden, was relevant ist. Laden Sie stattdessen gezielte Dokumente hoch.

Einen vagen System-Prompt schreiben
„Schreibe in einem professionellen Ton“ sagt Claude so gut wie nichts. „Schreibe wie ein erfahrener Berater, der die Intelligenz der Leser respektiert, einfache Sprache verwendet und die Kernaussage nie versteckt“ ist dagegen eine Anweisung, mit der Claude arbeiten kann.

Das Projekt nie aktualisieren
Ihre Botschaften entwickeln sich weiter. Ihr ICP verändert sich. Überprüfen Sie die Wissensdateien Ihres Projekts jedes Quartal und passen Sie den System-Prompt an, wenn sich Ihre Positionierung ändert.

Ein Projekt für alles nutzen
Legen Sie für unterschiedliche Anwendungsfälle getrennte Projekte an: eines für Content Marketing, eines für Sales Enablement, eines für Product-led-Growth-Kampagnen. Je fokussierter das Projekt, desto besser das Ergebnis.

FAQs

Was ist ein Claude Project und worin unterscheidet es sich von einem normalen Chat?
Ein Claude Project ist ein dauerhafter Arbeitsbereich, der individuelle Anweisungen, hochgeladene Wissensdateien und den Gesprächsverlauf über mehrere Sitzungen hinweg speichert. Ein normaler Claude-Chat wird dagegen jedes Mal zurückgesetzt und weiß nichts über Ihre Marke oder frühere Arbeiten. Projekte geben Claude einen dauerhaften Kontext, der bei wiederkehrenden Marketingaufgaben zu konsistenteren und genaueren Ergebnissen führt.

Wie viel Kontext kann ich im Projektwissen von Claude speichern?
Claude Projects unterstützen bis zu 200.000 Token Projektwissen, was etwa 150.000 Wörtern entspricht. In der Praxis brauchen die meisten Marketingteams deutlich weniger. Eine fokussierte Auswahl von 5 bis 6 Dokumenten zu Marke, ICP, Produkt und Stilrichtlinien umfasst in der Regel 3.000 bis 6.000 Wörter und gibt Claude alles, was es braucht.

Können mehrere Teammitglieder dasselbe Claude Project nutzen?
Ja, mit Claude for Work (Teams- oder Enterprise-Tarife) lassen sich Projekte im Team teilen. Jedes Teammitglied, das auf das Projekt zugreift, arbeitet mit denselben Wissensdateien und individuellen Anweisungen. So bleibt das Ergebnis konsistent, egal wer den Prompt schreibt.

Was sollte ich für Marketing in den System-Prompt meines Claude Projects schreiben?
Ihr System-Prompt sollte vier Bereiche abdecken: wer Ihr Unternehmen ist und was Sie verkaufen, wer Ihr ICP ist und was ihm wichtig ist, wie Claude schreiben soll (Ton, Format, was zu vermeiden ist) und welche Rolle Claude in diesem Projekt einnimmt. Ein gut geschriebener System-Prompt mit 300 bis 500 Wörtern verbessert die Ergebnisqualität stärker als jede einzelne Prompt-Technik.

Lohnen sich Claude Projects für Solo-Marketer im B2B-SaaS-Bereich?
Ja. Die Einrichtung dauert anfangs 60 bis 90 Minuten. Danach startet jede Content-Aufgabe mit dem vollständigen Markenkontext, der bereits geladen ist. Für Solo-Marketer, die regelmäßig Blogbeiträge, E-Mails und Social-Media-Inhalte erstellen, summiert sich diese Zeitersparnis bei Dutzenden Aufgaben pro Monat schnell.