Comment l'AI change le marketing digital pour le meilleur

L'intelligence artificielle (AI) a fait son entrée dans le marketing digital et change la façon dont les entreprises promeuvent leurs produits et services. L'AI aide les marketeurs à toucher leur audience cible plus efficacement et à améliorer leur ROI. Dans cet article, nous verrons comment l'AI bouleverse le marketing digital en renforçant la personnalisation pour l'utilisateur final et l'automatisation pour le marketeur.

Qu'est-ce que l'AI ?

En termes simples, l'AI est un programme informatique (du code) capable d'imiter le comportement humain en apprenant à partir de données et d'expériences passées. Elle permet d'automatiser des tâches qui exigeraient normalement du travail manuel ou des processus chronophages. Cette technologie existe depuis des décennies, mais les progrès de la puissance de calcul et du machine learning nous permettent aujourd'hui d'exploiter son potentiel dans le marketing digital.

Comment l'AI peut-elle aider le marketing digital ?

L'AI a de nombreuses applications dans le marketing digital, comme la personnalisation et l'analyse prédictive. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour optimiser vos contenus pour des audiences précises en analysant les données et les préférences des utilisateurs. Vous pouvez aussi vous en servir pour prédire le comportement des clients à partir de leurs interactions passées avec votre site ou votre produit.

L'AI signe la fin des tests manuels

Le test de campagnes illustre bien ce que l'AI peut apporter aux marketeurs digitaux. Autrefois, les professionnels du marketing digital lançaient des split tests ou des tests A/B manuels pour déterminer quel contenu, quel texte publicitaire, etc., fonctionnerait le mieux. Avec les progrès de l'AI, cette pratique appartiendra bientôt au passé : des logiciels pourront ajuster automatiquement le contenu en temps réel et optimiser sans passer par des split tests semi-automatisés.

Comment l'AI transforme le SEO pour le meilleur

Le référencement naturel (SEO) est l'un des principaux domaines du marketing digital sur lesquels l'AI aura un impact. L'AI utilise des algorithmes sophistiqués pour repérer et comprendre des schémas dans les données. C'est un outil extrêmement puissant lorsqu'il est bien utilisé, qui aide les marketeurs à bâtir des stratégies SEO plus efficaces et qui donnent des résultats. Voyons comment l'AI transforme le SEO.

Une création de contenu de meilleure qualité

L'un des aspects les plus importants du SEO est de créer un contenu utile à votre audience. Avec l'AI, vous pouvez produire du contenu plus vite et plus facilement que jamais. Les outils pilotés par l'AI peuvent vous aider à trouver des idées de sujets, reformuler des phrases et générer de nouveaux titres d'articles de blog. Les rédacteurs de contenu peuvent ainsi produire plus facilement des contenus de qualité, sans perdre beaucoup de temps ni d'argent.

L'AI permet aussi d'automatiser des tâches fastidieuses comme la recherche et l'analyse de mots-clés. Grâce au traitement automatique du langage naturel (NLP), les outils d'AI analysent rapidement d'énormes volumes de données pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu. Les CMO optimisent ainsi leurs contenus plus efficacement, sans passer des heures à éplucher les pages de résultats des moteurs de recherche.

Des outils comme Surfer SEO procèdent en analysant les articles les plus performants sur certains mots-clés, puis en recommandant les mots-clés à inclure, la longueur de l'article et les sous-titres à intégrer dans votre propre contenu pour obtenir les mêmes résultats.

Une expérience utilisateur optimisée

L'AI change aussi la façon dont les utilisateurs interagissent avec les sites web, mais aussi avec les moteurs de recherche. L'algorithme RankBrain de Google, par exemple, s'appuie sur le machine learning et des techniques de NLP pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats plus pertinents. Les CMO doivent donc créer des contenus qui répondent précisément à l'intention de recherche, plutôt que de se contenter d'optimiser des mots-clés ou des expressions.

L'analyse prédictive en marketing

Les analyses prédictives pilotées par l'AI révolutionnent le travail des marketeurs : elles leur apportent des enseignements sur le comportement et les préférences des clients qu'il serait impossible de dégager manuellement. L'analyse prédictive permet d'anticiper les besoins des clients pour adapter les stratégies marketing en conséquence et augmenter ses chances de succès dans les recherches organiques.

L'analyse prédictive exploite de vastes volumes de données passées pour repérer des schémas qui aident à prévoir les actions futures. Par exemple, si vous disposez de données sur 5 ans concernant le nombre de formulaires soumis sur votre site, elle peut estimer ce à quoi vous pouvez vous attendre à l'avenir selon certaines conditions.

Comment l'AI peut améliorer vos performances PPC

Le marketing au clic (PPC) est l'un des moyens les plus efficaces et les plus efficients pour attirer rapidement du trafic qualifié vers votre site. Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle (AI), de nouvelles possibilités s'offrent à vous pour faire passer vos campagnes PPC à la vitesse supérieure. Voyons comment l'AI peut vous aider à créer des campagnes PPC plus efficaces et plus performantes.

L'automatisation du PPC

L'un des principaux avantages de l'AI pour le PPC est l'automatisation. Des algorithmes d'AI peuvent optimiser automatiquement vos campagnes selon différents facteurs, comme le coût par clic, les taux de conversion et la segmentation des audiences. Vos annonces ciblent ainsi des audiences précises avec plus de justesse, ce qui se traduit par de meilleurs taux de conversion et un meilleur retour sur investissement (ROI).

Les algorithmes d'AI peuvent analyser les données des campagnes passées pour repérer des schémas et des tendances qui permettront d'améliorer les performances futures. Par exemple, si une campagne a bien fonctionné par le passé, l'AI peut détecter ce schéma et l'appliquer automatiquement à d'autres campagnes similaires afin de maximiser le ROI et d'augmenter les conversions.

Les outils PPC comme Google Ads intègrent déjà l'AI pour améliorer les enchères à partir des performances passées. Avec des stratégies d'enchères comme le coût par acquisition (CPA) cible, Google ajuste automatiquement vos enchères au sein d'une enchère en direct pour essayer de vous garantir une conversion au coût visé.

La personnalisation des annonces

La personnalisation est un autre avantage de l'AI pour le PPC. Grâce aux algorithmes de machine learning, les marketeurs peuvent créer des annonces plus personnalisées, conçues spécifiquement pour des utilisateurs ou des audiences. Ce type de personnalisation aide à instaurer la confiance avec les clients et à les faire avancer plus vite dans le tunnel de vente, en leur proposant un contenu pertinent selon leurs centres d'intérêt ou leurs besoins.

L'AI peut aussi servir au split testing, qui permet aux marketeurs de comparer différentes versions d'une annonce pour déterminer laquelle performe le mieux. Le split testing aide à identifier les éléments d'une annonce les plus efficaces pour générer des conversions, et ceux qu'il faut modifier ou supprimer pour améliorer ses performances globales.

L'optimisation du PPC

Globalement, intégrer l'AI à votre stratégie PPC présente de nombreux avantages, comme l'automatisation, la personnalisation et le split testing, qui vous aideront à maximiser votre ROI et à générer plus de conversions avec vos campagnes. Si, en tant que CMO, vous cherchez à augmenter vos leads et vos conversions tout en réduisant vos coûts, le PPC piloté par l'AI est un outil incontournable dans votre arsenal !

Se concentrer sur la vue d'ensemble

L'un des principaux bénéfices de l'AI est qu'elle vous libère du temps pour vous concentrer sur la vue d'ensemble plutôt que de vous enliser dans des tâches manuelles quotidiennes. Dans Google Ads, elle peut gérer automatiquement les enchères au lieu d'utiliser les enchères manuelles. En SEO, cela peut passer par l'automatisation des briefs de contenu et le recours à l'AI pour étoffer les contenus, afin que vous puissiez vous consacrer aux parties les plus intéressantes.

L'AI dans le marketing digital doit être vue comme un assistant qui vous permet d'être plus stratégique et de faire un meilleur travail. Nous avons listé ci-dessous quelques outils d'AI qui, selon nous, aident vraiment les marketeurs digitaux à améliorer leurs performances.

3 outils d'AI pour le marketing digital

Si vous voulez faire passer votre présence en ligne à la vitesse supérieure, les outils SEO basés sur l'AI sont indispensables. Ces outils utilisent l'intelligence artificielle (AI) pour vous aider à obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche et plus de visibilité pour votre entreprise. Dans cet article, nous passons en revue 10 des meilleurs outils SEO basés sur l'AI.

Mutiny

Mutiny est une plateforme de conversion web basée sur l'AI. Elle se superpose à votre site existant et adapte son contenu selon certaines conditions. Elle vous permet de personnaliser le contenu de votre site selon des critères comme le secteur, le niveau hiérarchique et, en gros, toutes les données first party dont vous disposez dans votre CRM.

Mutiny est aussi très utile pour le Paid Media, car vous pouvez créer des landing pages adaptables qui changent selon les annonces. Vous n'avez donc pas besoin de créer plusieurs landing pages pour chaque variante. Le contenu d'une seule page peut être dynamique, ce qui vous fait gagner des heures de travail et améliore les taux de conversion.

Jasper AI

Jasper AI est l'un des principaux outils de création de contenu grâce à l'intelligence artificielle. Utiliser l'AI pour créer du contenu présente l'avantage d'accélérer considérablement la production. Elle vous aide à créer des plans et à résumer des articles bien plus vite qu'à la main. L'idée n'est pas de remplacer la rédaction et les contenus produits par des humains, mais de vous assister dans la création.

Chat GPT

Enfin, last but not least, ChatGPT. Il s'agit d'une IA conversationnelle qui répond à vos questions et peut vous aider à produire du contenu, voire du code. Les cas d'usage sont innombrables, mais un outil comme Chat GPT peut accélérer vos actions marketing en vous soutenant dans la création de contenu quand vous avez besoin de regagner du temps !

Résumé

L'AI peut faire un peu peur : c'est un outil très puissant, capable de faire passer la production humaine à la vitesse supérieure. Mais comme lors de la révolution industrielle, certains auront peur du changement. Au départ, on peut avoir l'impression que l'AI va remplacer certains emplois, mais en réalité, si votre métier peut être remplacé par l'AI, il vaut sans doute mieux envisager de se réorienter. Au final, le marché de l'emploi et les humains s'adapteront pour bâtir de nouveaux métiers qui s'appuient sur l'AI : il y aura donc des opportunités autant que des menaces.