Hallam

A Hallam é uma agência digital de serviço completo, sediada em Nottingham, com uma prática consolidada de SEO para empresas de B2B SaaS e tecnologia. A equipe de SEO trabalha ao lado de especialistas em mídia paga, conteúdo e analytics dentro da mesma agência. Isso significa que a estratégia orgânica é orientada pelo que as campanhas pagas aprendem sobre a intenção de compra e pelo que os dados de analytics mostram sobre qual tráfego orgânico realmente contribui para o pipeline. Essa integração evita o pensamento em silos, que muitas vezes gera programas de SEO otimizados para tráfego em vez de resultados comerciais.

O trabalho de SEO cobre auditorias técnicas, estratégia de palavras-chave, planejamento de conteúdo, otimização on-page e aquisição de links por meio de PR digital. A agência tem longo histórico em mercados de busca competitivos do Reino Unido e aborda o SEO com a mesma metodologia orientada por dados aplicada ao trabalho de mídia paga e analytics. Os relatórios são construídos em torno da atribuição comercial desde o início, e não adicionados depois, o que significa que o desempenho de SEO é apresentado junto com os dados de contribuição para o pipeline que os líderes de marketing realmente usam para decidir.

A Hallam é uma boa opção para empresas de B2B SaaS e tecnologia no Reino Unido que querem o SEO gerido por uma agência digital de serviço completo, e não por um especialista em orgânico independente. Ela atende bem empresas que querem canais pagos e orgânicos coordenados por uma só equipe, com dados compartilhados. É menos indicada para empresas que buscam um especialista boutique em SEO com foco exclusivo em um canal, ou para empresas de fora do Reino Unido que precisam de capacidade de SEO internacional como principal requisito.

Na Hallam, o conteúdo faz parte de um projeto de marketing digital de serviço completo, e não de uma relação separada com uma agência de conteúdo. A estratégia editorial se baseia no que os dados de SEO e analytics dizem sobre a intenção de compra, o que significa que os briefings de conteúdo são construídos em torno do que realmente gera tráfego qualificado, e não de temas que parecem interessantes sem evidência de intenção comercial. Essa abordagem orientada por dados produz conteúdo que conquista posições e contribui para o pipeline, em vez de conteúdo publicado com regularidade, mas sem conexão com resultados de aquisição.

A equipe de conteúdo produz artigos longos de SEO, landing pages e materiais ligados a campanhas, coordenados com o trabalho de PR digital e SEO técnico que corre em paralelo. Para empresas de B2B SaaS em mercados competitivos do Reino Unido, a combinação de qualidade editorial, estrutura de SEO e infraestrutura de aquisição de links gera autoridade orgânica que se acumula com o tempo. O analytics conecta o desempenho do conteúdo às métricas de pipeline, de modo que o argumento comercial para investir em conteúdo fica visível e pode ser comparado à aquisição paga nos mesmos termos.

A Hallam é uma boa opção para empresas de B2B SaaS e tecnologia que querem o conteúdo gerido como parte de um programa de marketing digital de serviço completo, com a produção editorial conectada a SEO e analytics desde o início. Ela atende bem empresas no mercado do Reino Unido que querem conteúdo e canais orgânicos geridos em coordenação com a mídia paga, e não em um briefing separado. É menos indicada para empresas que precisam de uma agência de conteúdo independente, focada exclusivamente em thought leadership e qualidade editorial, ou para as que querem produção de conteúdo em alto volume a custo menor.