Beth Gladstone

Beth Gladstone est une spécialiste SEO et content marketing basée au Royaume-Uni, avec plus de 12 ans d'expérience auprès d'entreprises B2B et de start-up technologiques. Partie d'un profil de marketeuse généraliste, elle s'est forgé une solide spécialisation dans la recherche organique et le contenu. Son expérience couvre les deux versants de l'acquisition organique : le travail technique et de stratégie de mots-clés qui crée les conditions pour que les contenus se positionnent, et le travail de stratégie éditoriale et de production qui crée des contenus qui méritent de l'être.

Son travail SEO couvre la recherche de mots-clés et l'analyse des écarts de contenu, les audits techniques et l'optimisation on-page, ainsi qu'une stratégie de contenu qui relie la performance en recherche organique à la génération de leads et à la contribution au pipeline, plutôt qu'aux seuls indicateurs de trafic. Grâce à son focus B2B et technologie, son approche tient compte des parcours d'achat et des signaux d'intention propres aux acheteurs professionnels de logiciels, au lieu d'appliquer des cadres SEO grand public à un contexte où la distinction entre intention de recherche commerciale et informationnelle compte beaucoup.

Beth Gladstone convient aux entreprises SaaS B2B et technologiques qui veulent confier leur stratégie SEO et de contenu à une praticienne indépendante expérimentée, au parcours éprouvé dans ce secteur. Elle est adaptée aux entreprises en phase de croissance qui recherchent quelqu'un qui comprenne à la fois les dimensions stratégique et éditoriale de la recherche organique. Elle convient moins aux entreprises qui ont besoin d'une grande équipe d'agence exécutant à haut volume, ou à celles qui cherchent un service de SEO purement technique, sans volet de stratégie de contenu.

Le travail de Beth Gladstone sur le contenu s'appuie sur plus de dix ans d'expérience auprès d'entreprises B2B et technologiques, pour produire des contenus qui génèrent des leads et des ventes via la recherche organique, plutôt que des contenus performants sur des indicateurs éditoriaux sans lien avec le pipeline. Son parcours de marketeuse généraliste lui permet d'aborder le contenu en comprenant comment il s'inscrit dans l'ensemble de l'acquisition et du nurturing, au lieu de le traiter comme une fonction de publication isolée.

Son travail sur le contenu couvre la stratégie de blog et éditoriale, les contenus SEO longs, ainsi que l'architecture de contenu qui relie chaque pièce au sein d'un programme à valeur commerciale cumulative, plutôt qu'une collection d'articles sans lien entre eux. Grâce à son focus SaaS B2B, elle écrit en connaissant le langage des acheteurs, les critères de décision et le processus d'évaluation propres aux éditeurs de logiciels, au lieu d'appliquer des cadres de contenu B2B génériques à un secteur dont la dynamique d'achat est bien spécifique.

Beth Gladstone convient aux entreprises SaaS B2B et technologiques qui veulent des contenus produits par une spécialiste expérimentée, qui comprend à la fois les exigences SEO et les objectifs commerciaux de chaque pièce. Elle est adaptée aux entreprises en phase de croissance qui souhaitent un programme de contenu équilibrant qualité éditoriale et intention commerciale. Elle convient moins aux entreprises qui ont besoin d'une production de contenu à très grand volume gérée par une équipe, ou à celles qui cherchent un partenaire de production de contenu sans le contexte SEO et stratégique qu'elle apporte à chaque brief.