Hoe HubSpot Events Google Ads kunnen verbeteren

HubSpot heeft een uitstekende integratie met Google Ads. Je kunt je Google Ads-account snel autoriseren en koppelen aan je HubSpot-account, en vervolgens al je accountgegevens bekijken vanuit HubSpot.

Je kunt niet alleen de prestaties van al je campagnes en advertenties in HubSpot bekijken, maar ook Events gebruiken om de prestaties van je advertenties te optimaliseren en te verbeteren.

Google Ads schuift voortdurend op naar een meer geautomatiseerde aanpak voor het draaien van campagnes, waarin AI een grotere rol speelt. Dankzij de vooruitgang in analytics, ML en AI wordt Google Ads makkelijker in gebruik voor beginners en is er minder technische expertise nodig om campagnes te optimaliseren, omdat de technologie van Google dat voor je kan doen.

Om de technologie zo goed mogelijk te laten werken, moet je haar als basis leren begrijpen welke events voor jou belangrijk zijn. Met events bedoelen we gebeurtenissen op je website, zoals het invullen van een formulier of het klikken op een knop.

Algoritmes moeten nog steeds getraind worden

We zijn nog niet op het punt dat een tool als Google Ads zelf kan weten welke acties het belangrijkst zijn voor jouw bedrijf. Om je campagnes te optimaliseren moet je dus aangeven welke events voor jou belangrijk zijn.

Daar kan het gebruik van HubSpot Events een krachtig hulpmiddel zijn om je PPC-campagnes te verbeteren en je CRM nauw te integreren met je demand generation-strategie.

Het synchroniseren van events naar HubSpot via HubSpot-formulierinzendingen kan handig zijn als je niet zeker weet hoe je conversietracking via HubSpot, Google Analytics en Google Tag Manager moet inrichten.

Enhanced Conversions gebruiken met HubSpot

Je kunt HubSpot gebruiken om je conversieoptimalisatie te verbeteren met iets wat Google 'Enhanced Conversion' noemt.

Hoe het werkt

Wanneer een klant een HubSpot-formulier op je website invult, ontvang je first-party klantgegevens zoals een e-mailadres, naam, bedrijfsnaam en/of telefoonnummer. Deze gegevens kunnen worden vastgelegd in je conversietrackingtags, gehasht, in gehashte vorm naar Google worden verstuurd en vervolgens worden gebruikt om je conversiemeting te verbeteren.

Google in gehashte vorm en daarna gebruikt om je klanten te koppelen aan Google-accounts waarmee ze waren ingelogd toen ze met een van je advertenties interactie hadden.

De belangrijkste voordelen:

• Herstel conversies die anders niet gemeten zouden zijn
• Verbeter de biedoptimalisatie met betere data
• Privacyvriendelijk dankzij hashing van first-party klantgegevens

HubSpot werkt heel goed samen met Google Ads. Er komen steeds nieuwe functies bij in de integratie. Gebruik je HubSpot & Google Ads, dan raden we aan de functies HubSpot Events en Enhanced Conversions in HubSpot te gebruiken om meer uit je Google Ads-campagnes te halen.